第十一章农业推广信息服务第一节农业推广信息概述第二节农业推广信息的采集与处理第三节农业推广信息的传播第四节农业推广信息的应用
在农业推广活动的发展历程中，信息服务的作用不断增强。在信息和知识经济的社会里，信息服务已经成为农业推广服务的重要内容。信息服务能力是农业推广人员的能力构成之一。提高农业推广机构和人员的信息服务能力，可大大提高农业推广工作的效率。
第一节农业推广信息概述一、信息的概念1、信息是通过文字、数据和各种信号来传递、处理和表现客观事物特性的知识流。 2、信息是消息、情报、信号、数据和知识。 3、信息是使人们增加知识和认识客观事物的客观存在。
二、信息的特性1、信息的价值性信息的价值在于它的知识性和技术性，不论自然信息还是社会信息，一经生成物化在载体上，就是一种资源，具有可采纳性。鸟啼、蚁动、雁飞、鸡鸣、信号脉冲、声光电磁、人际交流等都在传递着各种有意义、有价值的信息。
2、信息的时效性如天气信息、股票信息、市场信息、科学信息的时效性很强。信息是有寿命的，它有一个生命周期。信息滞后：体现人的认识总是落后于客观存在。信息超前：体现了在把握客观规律的前提下能够对可能发生的事物进行预测。信息是活跃的、不断变化的。及时把握有效信息将获得其最佳价值。不及时的信息，其价值就会随其滞后使用的时差而减值。
3、信息的可传递性信息是在传递过程中发挥价值作用的。一般说来，信息的占有者不会因传递信息而失掉信息；也不会因为多次使用而改变信息的自身价值。但其在传递过程中，由于媒介或信号干扰会出现价值磨损。
4、信息的依附性信息如果不依附各种适当的载体，信息的含义和价值则不能传递和发挥。没有载体的信息是不存在的。声音、语言、文字、颜色、图像、各种符号、光电磁、生物等各种信息信号，纸张、胶片、磁带、光盘、人脑……无一不是信息的载体。
5、信息的可塑性信息可以压缩、扩充和叠加在流通、使用过程中，经过综合、分析、再加工，原始一次信息可以变成二次信息和三次信息；原有的信息价值也可实现增值。信息的形态可互相转换为了有效地交流和传播，文本、图像、数字、语言等各种形态的信息均可实现互相转换。信息有可能产生变形和失真信息在传递、流通或转换过程中，有可能产生变形和失真，但可以控制。
6、信息的贬值与污染信息贬值信息的时效性和传播过程中的失真可能性，是信息可能贬值的原因。信息污
染是因为“信息量成指数增加”、“信息爆炸”,信息传播过程中的各种干扰和破坏引起的。
三、农业推广信息的种类和作用(一)农业推广信息的种类1、农业资源信息 2、农业政策信息 3、农业科技信息 4、农业生产信息 5、农业教育信息 6、农产品市场信息 7、农业经济信息 8、农业人才信息 9、农业推广管理信息
(二)农业推广信息的作用1、是引起农民行为改变的诱因； 2、是农业生产经营决策的依据； 3、是发展农村商品生产的命脉； 4、是农业各部门相互联系的纽带。
第二节农业推广信息的采集与处理信息采集：是指为了更好地掌握和应用信息，而对其进行的聚合和集中。信息处理：是指把收集来的大量原始信息进行筛选和鉴别、分类、加工、存贮，而使之成为二次信息的活动。
一、农业推广信息的采集(一)采集原则1、主动、及时原则 2、真实、可靠原则 3、针对需要的原则 4、全面系统的原则 5、计划性原则 6、预见性原则
(二)采集程序1、确定采集目标(对象、内容、范围和数量) 2、制定采集计划 3、采集工作实施 4、反馈用户信息
(三)采集方法1、定向采集与定题采集 2、单向采集与多向采集 3、主动采集与跟踪采集
(四)农业信息的来源1、农业科技图书 2、农业科技期刊 3、农业内部资料(农业科学技术研究成果报告；农业科技成果汇编或选编；农业科技会议资料；国外农业研究水平动向综述；出国参观考察报告；外籍学者来华讲座) 4、农业技术标准资料
