1. 美国经济下滑，消费信心受挫。
次贷危机会继续向实体经济扩散，欧美房地产低迷不振，世界缺乏新的经济增长点支撑，全球经济将明显出现降温。在美元依旧疲软、石油、粮食等初级产品价格高位运行、世界流动性过剩问题依然存在的情况下，全球通胀的压力加大。因而主要国家政策重点将转向控制通货膨胀，紧缩性宏观政策将进一步抑制经济增长。这些将进一步导致消费者在消费时有所顾忌，会考虑将来而影响到消费信心
2. 同时面对众多强大的竞争对手。
由于苹果在多个产品线都有产品热销，如笔记本、MP3、手机，这就导致苹果要同时面对的竞争对手比其他企业要多。例如，在笔记本产品上，要与戴尔、惠普、宏基竞争，MP3市场上有索尼、飞利浦、创新、三星和SanDisk，手机市场上有Blackberry、诺基亚、三星、索爱等劲敌。
3. 低成本的高仿山寨机抢占低端市场。
高仿山寨机就是一些非正规的小厂家访照市场上流行的正规机子来做的，外形与功能比较相似，但由于价格远远低于所仿照的机子，虽然这种机的制造与销售属于违法行为，但高额的利润与低廉的价格，仍然能产生一定的市场空间。就像音像市场的盗版行为，给规规矩矩做市场的企业带来不可小觑的损失。
EFE矩阵 关键外部因素
机会
1.消费电子市场巨大 权重 0.28 评分 4
3
3
2
4 加权分数 1.12 0.36 0.60 0.18 0.80 2.众多EMS企业涌现易于苹果将制造外包和降低成本 0.12 3.大型元器件制造商涌现 威胁 1.美国经济下滑，消费信心受挫 2.同时面对众多强大的竞争对手 0.20 0.09 0.20
