市场调查中的品牌定位问题讲解
4、以产品外观为基点进行定位 产品的外观是消费者最易辨识的产品特征， 产品的外观是消费者最易辨识的产品特征，也是消费者 是否认可、接受某品牌产品的重要依据。由此， 是否认可、接受某品牌产品的重要依据。由此，如果选择产 品的外观这个消费者最易辨识的产品特征作为品牌定位的基 则会使品牌更具
鲜活性。 点，则会使品牌更具鲜活性。 德国大众汽车公司生产的大众金龟车(俗称“甲壳虫” 德国大众汽车公司生产的大众金龟车(俗称“甲壳虫”) 就是这方面的典范。自人类进入汽车时代以来， 就是这方面的典范。自人类进入汽车时代以来，轿车很大程 度上是身份、地位和财富的象征。相比之下， 甲壳虫” 度上是身份、地位和财富的象征。相比之下，“甲壳虫”在 这些方面不具备优势， 这些方面不具备优势，但是把工薪阶层作为目标市场的大众 公司，针对普通工薪阶层的购车欲望，推出了小的更好、 公司，针对普通工薪阶层的购车欲望，推出了小的更好、更 实惠的宣传广告，十分明确清晰的表达了自己的市场位置， 实惠的宣传广告，十分明确清晰的表达了自己的市场位置， 消除了消费者的疑虑，坚信了购买实惠车的决心， 消除了消费者的疑虑，坚信了购买实惠车的决心，金龟车凭 借准确的品牌定位，成功的打入了美国市场。 借准确的品牌定位，成功的打入了美国市场。
