市场调查中的品牌定位问题讲解
2、从使用或应用的场合和时间定位 来自泰国的红牛(Red Bull)饮料是最典型的代表 饮料是最典型的代表， 来自泰国的红牛(Red Bull)饮料是最典型的代表，其定 位是“累了困了喝红牛” 强调其功能是迅速补充能量， 位是“累了困了喝红牛”,强调其功能是迅速补充能量，消 除疲劳。 除疲劳。遗憾的是一些品牌在找到这样一个定位点后不能坚 试图扩大到更多的场合，结果导致失败。 持，试图扩大到更多的场合，结果导致失败。 3、从消费者的购买目的去定位 在世界各地，请客送礼是一种普遍的现象， 在世界各地，请客送礼是一种普遍的现象，在我国尤其普 但有一个区别，在国外，一般来说， 遍。但有一个区别，在国外，一般来说，送礼人把礼物送给对 方后鼓励对方打开来看看送的是什么并问其是否喜欢。 方后鼓励对方打开来看看送的是什么并问其是否喜欢。送礼人 还会说明为什么选了这个礼品，想表达什么意思。 还会说明为什么选了这个礼品，想表达什么意思。但我们中国 人却不相同。送的礼品往往是包起来的，主人当场不予打开， 人却不相同。送的礼品往往是包起来的，主人当场不予打开， 送礼的人也不鼓励当场打开，也不说为什么送礼。 送礼的人也不鼓励当场打开，也不说为什么送礼。 基于这一特殊国情，对我国的商家而言， 基于这一特殊国情，对我国的商家而言，就有一种品牌 定位的新开发点:让礼品的品牌开口代送礼人说话。 定位的新开发点:让礼品的品牌开口代送礼人说话。如“脑白 代表儿女的孝心等。这些品牌的意义， 金”代表儿女的孝心等。这些品牌的意义，正是品牌定位的结 果。
