市场调查中的品牌定位问题讲解
2、品牌定位与产品定位的关系 品牌是产品的标识。竞争性经济中， 品牌是产品的标识。竞争性经济中，这种标识是产品区 别于或领先于竞争对手的产品的本质所在，因此， 别于或领先于竞争对手的产品的本质所在，因此，给产品塑 造一个强有力的品牌，是提升产品竞争力的重要途径。 造一个强有力的品牌，是提升产品竞争力的重要途径。从另 一个角度来说，产品又是品牌经营的依托， 一个角度来说，产品又是品牌经营的依托，是品牌的实体所 所以，产品定位支撑品牌定位， 在。所以，产品定位支撑品牌定位，而这种支撑是建立在产 品具有卓越品质的基础上的。没有产品定位的支撑， 品具有卓越品质的基础上的。没有产品定位的支撑，品牌定 位将成为“空壳” 位将成为“空壳”。 3、品牌定位与市场定位的关系 所有的品牌都必须进入市场， 所有的品牌都必须进入市场，品牌只有在市场上按照市 场化的规则和方式进行运营， 场化的规则和方式进行运营，才能获得生存与发展的空间基 因此，所有品牌定位的最终归宿是市场定位。 础，因此，所有品牌定位的最终归宿是市场定位。要完成一 个明确而清晰的定位过程， 个明确而清晰的定位过程，企业必须了解自己的品牌所能获 得的市场份额。这就需要对市场进行细分， 得的市场份额。这就需要对市场进行细分，确认品牌可以并 且能够建立定位的目标市场。 且能够建立定位的目标市场。
