第四讲 市场调查中的品牌定位问题(3)

市场调查中的品牌定位问题讲解

文化:品牌象征了一定的文化。梅塞德斯意味着 文化:品牌象征了一定的文化。 德国文化:有组织、有效率、高品质。 德国文化:有组织、有效率、高品质。 个性:品牌代表了一定的个性。 个性:品牌代表了一定的个性。梅塞德斯可以使 人想起一位有干劲的老板( 人想起一位有干劲的老板(人),一头有权势的狮子 动物) 或是一座质朴的宫殿(标的物) (动物),或是一座质朴的宫殿(标的物) 使用者:品牌还体现了购买或使用这种产品的是 使用者: 哪一种消费者。 哪一种消费者。