市场调查中的品牌定位问题讲解
2、狭隘地看待品牌，忽视产品功能性利益 狭隘地看待品牌，品牌管理中常犯的一个错误是过于狭隘地看待品牌。 品牌管理中常犯的一个错误是过于狭隘地看待品牌。最 常见的错误是把品牌当作一堆简单的说明功能性利益的符号， 常见的错误是把品牌当作一堆简单的说明功能性利益的符号， 从而陷入僵化的“产品属性”陷阱。 从而陷入僵化的“产品属性”陷阱。一些品牌管理只是单纯 关系产品的属性， 关系产品的属性，将产品属性当作顾客决策与产品竞争力的 唯一相关基础， 产品属性” 唯一相关基础，“产品属性”陷阱常导致不能达到满意的策 有时还会导致毁灭性错误。 略，有时还会导致毁灭性错误。
3、面面俱到品牌识别要采用最合适的和最有用的内容。 品牌识别要采用最合适的和最有用的内容。管理者常常想 把每个方面都要派上用场，
结果却会使品牌标识显得十分勉强， 把每个方面都要派上用场，结果却会使品牌标识显得十分勉强， 各要素之间过于琐碎，缺乏关联。 各要素之间过于琐碎，缺乏关联。所有的内容并不一定都要体 现在某个品牌标识里，通过以下标准可以衡量每项内容的作用： 现在某个品牌标识里，通过以下标准可以衡量每项内容的作用：
是否反映了对品牌十分重要的元素?该元素在多大程度上能支持 是否反映了对品牌十分重要的元素? 建立品牌与消费者的关系或为消费者提供利益?是否有助于形成 建立品牌与消费者的关系或为消费者提供利益? 与竞争品牌的差异?是否能与消费者产生共鸣? 与竞争品牌的差异?是否能与消费者产生共鸣?
