第四讲 市场调查中的品牌定位问题(4)

市场调查中的品牌定位问题讲解

二、品牌定位的概念 品牌定位是指在市场调研和细分的基础上， 品牌定位是指在市场调研和细分的基础上，发 现或创造出品牌独特的差异点， 现或创造出品牌独特的差异点，并与目标消费者心 智模式中的空白点进行匹配择优， 智模式中的空白点进行匹配择优，从而确定出一个 独特的位置，然后借助整合传播手段在消费者心智 独特的位置， 中打上深深的烙印， 中打上深深的烙印，建立起强有力的联想和独特印 象的策略性行为。 象的策略性行为。