6. 现场广告活动的定义为：企业、团体等为谋求促进有关人员的相互信赖、理解，通过导演创造戏剧性
的相遇机会，唤起人们的兴趣，把参加人员共同的体验或连带感情，提高到对该企业、团体或对其商品、服务能够产生好感的气氛中；进而，引起大众传媒的关注，以诱发公关效果，从而达到增大信息扩散范围的集会或活动
7. 促销活动定义为：通过提供一些附加的利益，以加强对消费者及营销中间商等层面的影响
8. 媒介目标确定具体的媒介发布目标：确定到达的目标受众，确定发布的地理范围，明确信息力度或针
对目标受众的广告总量
9. 到达率指目标受众在指定时间段内，至少接触过一次媒介载体、广告的非重复性个人或家庭数目，经
常用百分数表示
10. 频次指的是平均接触频次，指目标受众在指定时间段内接触媒介载体、广告的人均次数或户均次数 11. 毛评点是对媒介策划人员来讲，与到达率和频次相关的一个重要测量尺度 12. 媒体的质，指的是不能根据统计加以量化，但实际影响媒体投资效果的因素 13. 媒介组合指将不同的媒介混合起来，使之有效地到达目标受众
14. 单位收拾成本指对不同的节目，每购买一个收视率所需花费的金额（单位收拾成本=节目广告费/节目
收视率）
15. 媒介购买即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面 简答：
1. 简述对媒体的分类方法
a. 按媒体受众的数量分：大众媒介、中众媒介、小种媒介 b. 按媒体信息作用的方向分：单向媒介、互动媒介 c. 按传播符号的类型分：印刷媒介、电子媒介
d. 按广告在媒体中展露的时间长短分：长期媒介、短期媒介
e. 按受众的接受形式分：视觉媒介、听觉媒介、视觉综合媒介、平面媒介 2. 简述报纸媒介的分类
a. 按发行和覆盖区域分：全国性报纸、地方性报纸 b. 按出版时间分：早报、日报、晚报、周末版报纸
c. 按内容分：时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业类报纸 d. 按出版周期分：日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸、周四刊报纸 3. 简述报纸媒介的传播特性和受众特性
a. 报纸的保存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读
b. 报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定 c. 报纸受众地区性强并且相对集中 d. 受众处于专注接收状态 e. 形成稳定的受众群
f. 由于报纸借助文字传播，要求读者必须有文化，这限制了读者的范围 4. 简述报纸广告的优势 a. 地理针对性高 b. 适时性强 c. 创意机会大 d. 信誉较高 e. 受众兴趣较高 f. 成本较低
5. 简述报纸广告的劣势
a. 寿命短暂 b. 创意有局限性 c. 受读者影响 d. 重复性差 e. 细分局限性 f. 杂乱的环境
6. 简述杂志媒介的分类标准
a. 按出版周期分：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊 b. 按读者对象分：一般性杂志、对象性杂志
c. 按内容分：新闻杂志、财经杂志、经营杂志、家庭杂志、运动杂志、旅游休闲杂志、时尚杂志、音乐
杂志、影视杂志
d. 按发行范围分：国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志 7. 简述杂志媒介的传播特性和受众特性
a. 杂志也是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息 b. 杂志的出版周期越长，杂志的保存时间越长 c. 杂志读者的选择性强
d. 杂志发行区域固定，发行量稳定 e. 读者阅读非常专注
f. 由于杂志借助文字传播，要求读者必须有文化，限制了读者范围 8. 简述杂志作为广告媒介的优势 a. 受众针对性强 b. 受众兴趣高 c. 创意机会大 d. 寿命长 e. 干扰少 f. 详细说明 g. 受众接受性强 h. 读者购买力强 i. 诉求准确
9. 简述杂志作为广告媒介的劣势 a. 到达和频次的局限性 b. 杂乱
c. 广告效果不均 d. 准备时间长 e. 成本相对较高 f. 重复性差
10. 简述广播媒介的种类
a. 按传播方式分：有线广播、无线广播 b. 按调制方式分：调频广播、调幅广播
c. 按使用波长分：长波广播、中波广播、短波广播、超短波广播 11. 简述广播媒介的传播特性与受众接收特性 a. 传播速度快 b. 传播时效性强 c. 传播范围广泛
d. 受众广泛分散 e. 信息的保存性差 f. 听众地区性强 g. 听众处于被动地位
h. 听众常处于非专注收听状态 i. 相对固定的听众群
12. 简述广播作为广告媒介的优势 a. 成本低
b. 到达率和频次高 c. 目标受众针对性 d. 灵活性和适时性 e. 创意机会较大
13. 简述广播作为广告媒介的劣势 a. 受众专心程度差 b. 创意有局限性 c. 受众严重分流
14. 简述电视作为广告媒介的优势 a. 创意机会大 b. 覆盖范围广
c. 单位接触成本相对较低 d. 受众针对性强
15. 简述电视作为广告媒介的劣势 a. 信息短暂 b. 绝对成本高 c. 地理针对性差
d. 受众态度不利专注程度差 e. 杂乱拥挤
16. 简述户外广告的分类 a. 顶楼大型广告牌 b. 电子翻板 c. LED电脑看版 d. 电子显示屏 e. 飞艇 f. 充气模型
17. 简述户外广告的特点
a. 户外媒介主要设置在城市的商业区和主要街道的醒目位置，能够接触数量比较多的受众，受众关注的
时间非常短
b. 户外广告的发布期限较长，信息持续时间长
c. 户外广告不能立即产生明显的效果，因此不适合做适时性的广告 d. 户外广告一次性投入较大，有效时间也较长 18. 简述使用户外广告媒体应注意的问题
a. 要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式 b. 要注重广告发布效果的经济性分析
c. 注重广告画面创意设计与媒体特点相结合，割舍“全面解决方案”情结
19. 简述交通广告的特点
a. 具有不断强化和提醒广告信息的作用 b. 交通广告媒介费用低廉
c. 媒介接触的都是快速流动的受众，受众关注时间短、关注程度较低，因此适合发布简洁的广告信息 d. 交通媒介广告持续时间长，适合做长期提醒性广告 e. 具有强迫阅读作用
f. 可能影响广告信息的准确性和企业的形象 20. 简述直邮广告的特点 a. 针对性强 b. 灵活性高 c. 便于控制 d. 人性化冲击力 e. 专一性 f. 反应率高 g. 可证实性高 h. 成本高 i. 投递问题 j. 缺少内容支持 k. 态度不利 l. 环保意识差
21. 简述互联网络广告的特性 a. 双向传播（互动性） b. 一对一传播模式 c. 无区域性 d. 富媒介
e. 视听技术的综合性
22. 简述广告公司要为公共活动做的准备工作 a. 新闻稿的制作和分发 b. 新闻发布会
c. 与记者建立日常往来的关系 23. 简述公关性现场活动的目的
a. 利用现场广告活动，起到公关的效果 b. 谋求建立企业形象
c. 表现企业对社会的观点与看法 24. 简述公关现场活动主要的内容和形式 a. 包括演讲和谈话内容为主的研讨会 b. 面向有关人员的集会 c. 大型商品发表展示会 d. 设施的开幕典礼
e. 赞助体育比赛、艺术展示会 f. 参加博览会、展览会
g. 为形成话题而举办的街头现场活动
h. 企业的创业或重要事件的周年纪念等正式典礼 i. 企业的公关设施或工厂参观的运营
25. 简述现场活动的特性 a. 最为原始的媒体 b. 最具有生命力的媒体 c. 最具有人性的媒介 d. 最为奢侈的媒体
26. 简述对消费者的促销方法 a. 免费奉送样品试用法 b. 产品试用监测法 c. 示范表演法 d. 包装赠送法 e. 免费赠品法 f. 自费赠品 g. 容器赠送法 h. 付费赠送品法 i. 应征抽奖法 j. 当场抽奖法 k. 公开抽奖法 l. 竞赛法
m. 发放折扣优惠劵法 n. 现款回扣法 o. 试用价格法 p. 试用小包装法 q. 优惠加量包装法 r. 特殊事件包装 s. 满额赠送法 t. 集邮刺激法 u. 会员组织法 v. 筹划服务内容法
27. 简述对中间商的促销方法 a. 对中间商折让 b. 减价 c. 津贴
d. 提供免费赠货 e. 合作广告 f. 同业折价券 g. 店头宣传品POP h. 经销商装货器 i. 竞赛 j. 推动费 k. 销售会议 l. 进场费
m. 销售人员培训计划 28. 简述媒介目标策略 a. 媒介目标含义
