公有资源私有化以提高使用效率。所以，题中的这种公用地越来越少了。
10．小康纳是一家小咖啡公司，正在考虑进入由大布瑞控制的市场。每家公司的利润取决于小康纳是否进入以及大布瑞确定高价格还是低价格。
大布瑞威胁小康纳说：“如果你进入，我们将确定低价格，因此，你们不进来为好。”你认为小康纳应该相信这种威胁吗?为什么相信或不相信?你认为小康纳应该怎么做?
答：从小康纳和大布瑞的决策来看，小康纳不应该相信这种威胁。因为对大布瑞来说，实行高价格是他的优势战略。当大布瑞实行高价格时，如果小康纳不进入，布瑞可以赚700万美元，而不是低价格时的200万美元；如果康纳进入，布瑞可以赚300万美元，而不是低价格时的100万美元。无论康纳进入与否，选择实行高价格对布瑞来说都会比较有利。
小康纳应该选择进入。既然他可以相信布瑞不会实现威胁，那么，进入该市场对康纳来说是有利可图的。
11．杰夫和斯蒂芬玩网球。每得一分取决于斯蒂芬能否正确猜出杰夫的球打在斯蒂芬的左边还是右边。结果是：
这两个球手都有最优战略吗?如果杰夫选择一种特殊战略(左或右)并坚持这种战略，斯蒂芬应该怎么做?这样，你认为杰夫能遵循一种较好战略吗?
答：这两个球手都没有最优战略。以杰夫为例，当他选择向左击球时，如果斯蒂芬猜右，杰矢会得一分；如果斯蒂芬猜左，杰夫会失去一分。当杰夫选择向右击球时，情况也是这样。杰夫没有优势战略。斯蒂芬也面临同样的情况。
如果杰夫选择一种特殊战略，例如：击左，并坚持这种战略。斯蒂芬在发现杰夫的战略之后应该坚持猜左。这样他的状况会更好。因此，我认为杰夫所能遵循的一种较好战略是一会儿击左，一会儿击右。 第十七章 垄断竞争
复习题
1．描述垄断竞争的三个特点。垄断竞争如何像垄断?如何像竞争?
答：垄断竞争的三个特点：①许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体；②产品类别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。因此，每个企业不是价格的接受者，而且面临一条向右下方倾斜的需求曲线；③自由进入：企业可以没有限制地进出一个市场。因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时止。
正如垄断一样，每一个垄断竞争者都面临一条向右下方倾斜的需求曲线，因此，收取的价格高于边际成本。也正如完全竞争市场一样，存在许多企业，进入与退出使每个垄断竞争者的利润趋向于零。 2．画出获得利润的垄断竞争市场上一个企业的图形。说明当新企业进入该行业时，这个企业会发生什么变动?
答：
图17-1 垄断竞争市场上的企业
当新企业进入该行业时，由于新企业提供了不同于原有企业产品的产品，抢走了原有企业的部分顾客。原有企业的需求曲线会向左移动。随着原有企业产品需求的减少，这个企业的利润下降了。
3．画出垄断竞争市场长期均衡的图形。价格与平均总成本曲线的关系是什么?价格与边际成本的关系是什么?
答：
图17-2 垄断竞争市场的长期均衡
在长期均衡下，价格等于平均总成本，由平均总成本与需求曲线的切点决定。价格高于边际成本。 4．与最有效率的水平相比，垄断竞争者生产的产量太多还是太少?使决策者难以解决这个问题的实际考虑是什么?
答：与最有效率的水平相比，垄断竞争者生产的产量太少。使决策者解决这个问题的实际考虑是：垄断竞争者的过剩生产力与评价经济福利没有直接关系。没有理由认为社会应该要求所有的企业生产平均总成本最低时的产量，这种产量可能对社会来说是毫无意义的。虽然垄断竞争者有过剩生产能力，但这并不能说明市场结果的合意性。
5．广告如何会减少经济福利?广告又如何会增进经济福利?
答：广告的批评者认为：企业通过广告来操纵人们的嗜好，创造出一种本来不存在的欲望。而且，广告抑制了竞争。它通过夸大相似产品之间的品质差别，使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都可以收取远远高于边际成本的价格加成。
广告的拥护者认为：广告向消费者提供了各种购买信息，使顾客更好地选择想购买的物品，从而提高了市场有效配置资源的能力。而且，广告加剧了竞争，因为广告使顾客更充分地了解市场上所有的企业，这样顾客可以更容易地利用价格差别。
6．没有明显信息内容的广告实际上如何给消费者传递信息?
答：没有明显信息内容的广告实际上通过广告的存在与昂贵的制作费用向顾者传递信息。一个舍得花大价钱，请著名人物，拍高质量广告的企业，一定认为它自己的产品质量是很好的，足可以用广告效应带来的高额销售利润弥补昂贵的广告费。消费者也可以体会到这一点。 7．解释品牌存在会引起的两种利益。
答：第一，品牌给消费者提供在购买前不易判断质量的产品质量的信息。由于品牌商品一贯以高质量著称。当消费者面对一种品牌产品和一种从未用过的相似产品时，品牌作为判断你要买的物品质量的方法
是有用的。第二，品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业保持自己品牌的声誉有经济目的。一旦品牌的声誉受到损害，品牌企业为此所付出的代价将比一般企业因为质量等原因所付出的代价要高得多。因此，品牌企业更注重保持产品的高质量。
问题与应用
1．把下列市场分为完全竞争、垄断或垄断竞争，并解释你的回答。 A．2号木杆铅笔。 B．瓶装水。 C．铜。
D．地区性电话服务。 E．花生。 F．唇膏。
答：E．花生市场是完全竞争市场。因为市场上的产品是相同的，有许多买者和卖者，买卖双方可以自由进出市场。
A．2号铅笔，B. 瓶装水，F．唇膏，属于垄断竞争市场。因为市场有许多生产企业，但每个企业所提供的产品是略有不同的，而且企业可以自由进出市场。
C．铜，D．地区性电话服务，属于垄断市场。因为在这两种市场上，只有惟一的一个生产者，而且产品没有相近替代品，其他企业想进入这个市场几乎是不可能的。 2．所销售产品的什么特点区分了垄断竞争企业与垄断企业?
答：所销售产品有无相近的替代品这一特点区分了垄断企业与垄断竞争企业。垄断企业的产品没有相近的替代品，是独一无二的。垄断竞争企业提供略有不同的产品，它们之间是可以相互替代的。
3．本章说明了垄断竞争企业可以增加自己生产的产量并降低生产的平均总成本。它们为什么不这样做? 答：因为垄断竞争企业面临着向右下方倾斜的需求曲线，产量增加会导致产品价格下降。在长期的均衡条件下，垄断竞争企业的利润已经是零利润，如果再增加产量，价格下降，企业就会发生亏损。所以垄断竞争企业并不愿意达到有效规模产量。
4．斯帕克为牙膏市场中众多的企业之一，它处于长期均衡。
A．画出表示斯帕克需求曲线、边际收益曲线、平均总成本曲线与边际成本曲线的图形，标出斯帕克利润最大化的产量和价格。
答：
图17-3 斯帕克的长期均衡图
B．斯帕克的利润是多少？并解释之。
答：斯帕克的利润是零。因为牙膏市场是一个垄断竞争市场，如果市场中的企业有正利润，其他企业看到有利可图会纷纷进入该市场，使市场上的产品增多，价格下降；如果市场中的企业亏损，一些老企业会退出该市场，使市场产量减少，价格上升。所以在长期均衡下，价格等于平均总成本，垄断竞争企业获得零利润。这市场上不再有企业进出。
C．用你的图形说明从斯帕克购买牙膏所得到的消费者剩余。再说明与效率产量水平相关的无谓损失。
答：
图17-4 斯帕克的长期均衡
D．如果政府强迫斯帕克生产效率产量水平，企业会发生什么变动?斯帕克的顾客会发生什么变动? 答：如果政府强迫斯帕克生产效率产量水平，企业会发生亏损。长期下去，企业将退出该市场。产量上升导致价格下降，斯帕克的顾客会得到更多的消费者剩余，顾客的数量增加。但长期下去，顾客们可能买不到斯帕克的产品，因为斯帕克退出了牙膏市场。 5．通常情况下垄断竞争市场有最优产量吗?并解释之。
答：通常情况下，垄断竞争市场没有最优产量。当市场达到长期均衡时的产量使垄断竞争企业利润为零，这个产量并没有达到平均总成本最小化的效率产量，有无谓损失。但是，如果让垄断竞争企业的产量达到效率产量，企业的边际收益小于边际成本，发生亏损，企业可能退出市场，消费者可选择的产品就少了。由于垄断竞争市场本身的特性，市场上一般不存在使各方都达到最优化的最优产量。 6．通过填写下列每种市场结构中“是”与“否”或“也许”来完成下表。
表17-1
企业 生产有差别产品吗？ 有过剩生产力吗？ 做广告吗？ 选择Q，以便MR=MC吗？ 选择Q，以便P=MC吗？ 长期均衡中赚到了经济利润吗？ 面临向右下方倾斜的需求曲线吗？ MR小于价格吗？ 面临其他企业的进入吗？ 如果利润小于零，长期中有退出吗？
7．本章说过，垄断竞争企业会给自己的顾客送圣诞卡。这样做是为了达到什么目的?用文字和图形解释。
答：
完全竞争 否 否 否 是 是 否 否 否 是 是 垄断竞争 是 是 是 是 否 否 是 是 是 是 垄断 是 也许 否 是 否 是 是 是 否 也许
图17-5 垄断竞争企业的价格加成
垄断竞争者与完全竞争者不同，从图中可以看出，垄断竞争者的价格高于边际成本，存在价格加成。因此，垄断竞争企业总是渴望得到更多的顾
客，以牌价多销售1单位产品就意味着边际收益增多。所以，有古老的妙语说，垄断竞争市场是卖者向买者寄圣诞卡的市场。
8．如果你正想进入冰激凌企业，你会努力使生产的冰激凌像一个已有品牌的冰激凌一样吗?解释你运用本章思想所作出的决策。
答：冰激凌市场是垄断竞争市场，如果我正想进入该行业，我不会努力使生产的冰激凌像一个已有品牌的冰激凌一样。首先，品牌使消费者感觉到产品之间的差别大于实际存在的差别；其次，品牌给消费者提供了在购买前不易判断质量的产品质量的信息。如果我的冰激凌与某一品牌的冰激凌一模一样，但没有品牌，基于以上两点，消费者从感觉上会认为我的冰激凌比不上那种品牌产品。冰激凌在品尝前很难判断其质量，消费者在作选择时，为了保险起见，会首选有品牌的冰激凌。虽然质量上无差异，但我却得不到相同的价格。我应该努力创出自己的品牌产品。品牌产品与其他产品是有一定差别的，因此，在冰激凌生产上我需要有创新。
9．描述你在电视上看到的三个商业广告。如果说有用的话，这每一个商业广告在哪些方面从社会来看是有用的?在哪些方面从社会来看是浪费?商业广告影响你购买产品的可能性吗?为什么?
答：如果说有用的话，每一个广告都为消费者提供了一种特定产品的信息，如商品的特性、功能、价格、零售商的地址等等，使消费者的市场信息更全面。
但是，另一方面，广告会改变人们的嗜好。许多广告有心理暗示的作用，而同时它可能并没有提供什么信息。长时间的心理暗示可能会使消费者产生本来并存在的消费欲望。广告往往努力使消费者相信，产品的差别大于实际情况，从而抑制竞争。在这两个方面从社会来看，广告是一种浪费。
商业广告影响我购买商品的可能性。因为广告每天大量地对我进行心理暗示，出于某种心理(如追求时髦、图省事等)，我可能会去购买广告商品。 10．解释下列每对企业中哪一个更可能作广告： A．家庭拥有的农场或家庭拥有的餐馆。
答：家庭拥有的餐馆更可能作广告。因为农产品市场是一个完全竞争
市场，生产者是价格的接受者。餐饮市场是垄断竞争市场，经营者可以通过广告扩大销售量从而增加收益。 B．叉车制造商或轿车制造商。
答：轿车制造商更可能作广告。因为叉车市场可以看作是垄断市场，市场上只有一个产品提供者，它无需作广告。轿车市场则是垄断竞争市场。
C．一家生产高品质手表的公司，或一家生产低质量手表但生产成本相同的公司。
答：生产高品质手表的公司更可能和广告。因为公司知道自己的产品很好，一旦推向市场，扩大销售份额带来的利润足以弥补昂贵的广告费。生产低质量手表但生产成本相同的公司知道，自己的产品在市场上销售不了多少，销售所得的利润很可能还抵不上广告费。
11．20年前肉鸡市场是完全竞争的。然后弗克兰·珀杜以他的名字销售肉鸡。 A．你认为珀杜如何创造了肉鸡的品牌?他这样做的好处是什么?
答：珀杜通过对他所销售的肉鸡命名，使自己的肉鸡区别于其他生产者提供的肉鸡，从而创造了肉鸡的品牌。他这样做的好处是：由于他的产品与其他产品有了差别，他就不再是一个单纯的价格接受者，而可以收取高于边际成本的价格了。
B．社会从有品牌的肉鸡中得到什么好处?社会的损失是什么?
答：品牌本身是一种质量的保证与承诺，消费者可以根据品牌，比较可靠地选择高质量产品。品牌也是生产者维护自己产品质量的激励。这是社会从品牌鸡肉中得到的好处。品牌鸡的出现使肉鸡市场竞争减弱，品牌鸡的生产者可以收取有价格加成的价格。整个社会资源会有浪费。
12．泰勒诺止痛药的制造商做了大量的广告，并拥有非常忠诚的顾客。与此相比，无品牌止痛药的生
