2010年参与全国商科院校第四届市场营销策划大赛暨第七届国际(新加坡)市场营销策划大赛中国赛区总决赛参赛作品,还望大家多多指正!
的网络版开心农场，大家对农家特色的旅游休闲方式更加向往。在武汉这个消费
能力比较高的城市，开心农场俱乐部将凭借其独具吸引力的景点资源和优质的服
务吸引大量的顾客，包括武汉在校大学生，在职年轻网民、中年家庭和广大白领
阶层人士。
2、竞争者分析
1）现有竞争者：华农农家乐、东湖风景区、森林公园、黄鹤楼、户部巷
以及网络QQ农场及其他娱乐项目。华农农家乐主要消费群体是武汉各高校大学
生，它提供了场所供消费者自主烹饪，同时提供麻将及音响等供大家娱乐，它的
价格比较便宜;但环境很差，管理服务比较落后。网络版开心农场及其他娱乐项
目使得一些不愿出门的顾客有了比较好的休闲方式，使得一部分潜在顾客，最终
打消念头，在家里利用网络这一平台休闲娱乐。
2）替代竞争者：锦绣山庄，东湖风景区，森林公园，中山公园等一些旅
游景点和项目。由于有些居民对一农家特色的开心农场俱乐部还不是很了解，有
时会选择一些比较传统的和常规的出游和休闲方式，从而替代了我们的开心农场
俱乐部。
3）潜在竞争者：不少商家和投资者也会看到这一具有巨大潜力的市场，
从而在这一方面也会进行投资开发，从而成为了我们的潜在竞争者。将对我们的
市场份额产生影响。
第四部分 SWOT分析
