3G时代,出版由谁做主——浅析传统出版与手机出版的牵手(4)

　　三是交易模式。即通过技术平台以增值业务盈利。在数字出版时代,手机出版与传统出版之间的界限将逐渐变得模糊。增值业务的开通,可实现出版内容的动态下载、全文阅读、“流媒体”等特殊功能。在解决了手机付费、安全性能等因素后,手机终端用户可直接下载传统出版的数字化内容。这种模式下,手机出版商与传统出版商有望实现共赢。
　　当然,手机出版目前还存在标准尚无、管理制度不健全等弊端。但是,总体看来,3G时代下,传统出版牵手手机出版是出版业大发展的有效手段。无论是传统出版还是手机出版,都不可能拥有产业链上的所有职能,二者只有充分发挥各自的优势,无论从技术上还是从内容资源上都要进行完美融合,扩大规模,降低成本,建立起有效互动模式,充分发挥“1+1>2”的效果,才能开创出版业的新天地。
　　
　　参考文献:
　　[1]郝振省.2007-2008中国数字出版产业年度报告.中国书籍出版社.
　　[2]匡文波.手机媒体概论.中国人民大学出版社,2006.
　　[3] 陈昕.全球化,中国出版业的挑战与机遇.中国网(www.china.com.cn),2009.10.17.
　　[4]江翠平.手机出版的受众需求分析.中国出版,2009.8:51-52。
　　[5]手机出版:数字出版下一桶金.图书商报www.cbbr.com.cn.