忽视了从整体上宣传“宋”文化。他们没有意识到如果开封整体旅游业发展了,则每个景点的旅游势必也都会很红火。国内有些城市这方面做的就相当的好，这样从整体上宣传了整个城市,势必也相应的带动各个景点旅游的发展。 5.3周边环境条件差
开封以“宋”文化和“北方水城”而出名。古朴的建筑,绿水环绕,是一副绝美的画面。但是由于一些原因,一些景点周围小商小贩遍布,环境嘈杂,这在一定程度上破坏了人们对开封的印象,影响了旅游业的发展。 5.4 从业人员专业化程度不够
开封旅游资源主要以文化资源为主。文化类旅游资源的内涵和精髓通过简单的“看”是难以领悟到的。这就对从业人员提出了比较高的要求。不仅需要从业人员具有浓厚的历史文化知识,还需要具有建筑方面的知识,对我国的古建筑知识有一定的了解。而目前,这方面的人才还比较奇缺,从业人员大多专业化程度很低,整体素质不高
[10]
。
5.5旅游配套设施不到位,综合接待能力不强
开封旅游资源丰富,近些年旅游业也在飞速发展,但是纵观“食、住、行、游、购、娱”各方面,便可发现,行业结构不合理,配套设施不到位,特别是旅游购物和娱乐。在旅游商品的开发方面有很大缺陷，娱乐场所文化层次较低，大多数小吃档次不高，宾馆饭店仅能满足基本需求。
6 开封国际文化旅游开发对策分析
6.1准确定位,深层挖掘文化内涵,走多元化、精品化路线
持久、鲜明、独特的旅游地形象容易给游客留下深刻的印象，也会成为游客选择的关键因素。开封旅游资源丰厚，“宋”文化特色鲜明，目前我们所应做的就是深入挖掘北宋文化，不能仅仅停留在表面的口头上的“宋”文化宣传上，而应使海内外游客到开封后时刻能感受到浓郁的北宋文化，仿若真正置身其中，真正的实现“一朝梦回千年” [11]。
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6.2改善周边环境,美化旅游场所,实现旅游开发
旅游业是一个开放性的综合性的产业。涉及到社会生活各个层面。好的周边环境自然能增加游客的游兴,从而给游客的旅行留下一个美好的印象,而嘈杂、脏乱的周边环境则会破坏游客的心情,不仅仅是给这次旅行留下不好的印象,甚至会破坏整个目的地在游客心中的印象。因此改善周边环境,实现旅游开发与城市建设一体化不仅有利于旅游业的发展,也会使整个城市形象更加美好。 6.3加强旅游业人才队伍建设
人才是关键。具有创新精神和现代企业经营管理才能的高素质人员及具有市场开拓能力的营销人员是旅游业向更高层次发展的关键因素,而这类人才的缺乏则会制约旅游业的发展。开封作为历史悠久的古城,以文化类旅游资源为主,要使游客能更好地了解开封,了解这座古城的历史,就不仅需要导游人员具有语言魅力,还需要具有相关的历史文化知识[12],唯有如此,才能把开封这座古城的魅力完整的呈现于海内外游人面前。
6.4针对国际市场，开发有特色的旅游纪念品
开封作为古城,有特色的工艺品并不少,但是据统计,在开封的旅游收入构成中,旅游商品销售仅占游客总消费的15%左右,旅游购物低于全国平均水平。这除了是因为旅游纪念品档次不高,质量粗糙外,还有就是因为缺乏创新,难以体现开封尤其是各个景点的特色,丰厚的文化资源没有得到充分的利用,一些有特色的旅游工艺品没有得到合理的开发利用[13]。
其实拥有独特资源的开封在旅游纪念品这块是大有文章可做的,除了汴绣、木板年画和清明上河图外,可以围绕“宋”文化开发一系列具有北宋特色的旅游纪念品,形式可以多种多样,但是包装质量应该提高,产品档次也应该提升,另外开封作为“菊城”,也可以围绕菊花做一系列旅游纪念品。
总之,这些纪念品应该形式多样,具有一定的档次，做出中国特色，做出北宋文化特色。
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7 结语：
开封作为“国家级历史文化名城”，文化旅游资源十分丰富，资源品质比较独特。然而，好资源不一定是好产品，需要明确国际市场定位，对众多文化旅游资源进行全方位地精心策划和包装。开封文化旅游资源开发将极大地促进开封文化旅游产业的发展，推进开封走向国际。
当前，文化旅游业迎来了历史发展新机遇，加快中原经济区旅游创新与发展、促进开封加快建设国际文化旅游名城是恰逢其时。开封需要发挥其历史文化优势，积极解决现存旅游问题，才能加快其国际文化旅游名城建设的步伐。
总之,以“宋、古、人、水”闻名的开封,旅游资源丰富,特色显著,如果能很好地加以利用开发,充分发挥自身资源的优势,走多元化、精品化道路,则一定会迈入国际文化旅游名城的行列。
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