益元养生旅游有限公司创业计划书 - 图文

2025-07-15

益元养生旅行公司创业计划书

“益元”养生旅行公司

创业计划书

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益元养生旅行公司创业计划书

目录

1. 执行概要 ..................................................................... 5 1.1创业背景 .................................................................... 5 1.2 企业简介 .................................................................... 5 1.3 项目简述 .................................................................... 6 1.4 市场描述 .................................................................... 6 1.5 营销策略 .................................................................... 6 1.6 团队管理 .................................................................... 7 1.7 财务计划 .................................................................... 7 2. 企业介绍 .............................................................................................................................................. 8 2.1 公司文化 .................................................................... 8 2.1.1公司理念 ................................................................................................................................. 8 2.1.2公司宗旨 ................................................................................................................................. 8 2.1.3公司氛围 ................................................................................................................................. 8 2.1.4 公司愿景 ................................................................................................................................ 8 2.2公司情况: .................................................................. 8 2.3.1 含义: .................................................................................................................................... 9 3. 项目与服务 .......................................................................................................................................... 9 3.1 项目背景 .................................................................... 9 3.2 项目宗旨 .................................................................... 9 3.3 项目介绍 ................................................................... 10 3.4 实施阶段 ................................................................... 10 3.4.1 三天养生体验 ...................................................................................................................... 10 3.4.2 七天养生体验 ...................................................................................................................... 11 3.4.3 不同体质的养生体验 .......................................................................................................... 12 3.4.5 节气养生旅游体验 .............................................................................................................. 15 3.4.6 女性养生旅游体验 .............................................................................................................. 16 3.5 项目基本定价 ............................................................... 18 3.6项目规划 ................................................................... 19 3.6.1 项目可持续开发 .................................................................................................................. 19 3.6.2 前景预测 .............................................................................................................................. 19 4.环境分析 .............................................................................................................................................. 20 4.1 宏观环境分析 ............................................................... 20 4.1.1法律环境 ............................................................................................................................... 20 4.1.2政策环境 ............................................................................................................................... 20 4.1.3经济环境 ............................................................................................................................... 21 4.1.4文化环境 ............................................................................................................................... 21 4.1.5 技术环境 .............................................................................................................................. 22 4. 2 行业分析(基于波特五力分析模型) .......................................... 22 4.2.1供应商的力量 ....................................................................................................................... 23 4.2.2购买者的力量 ....................................................................................................................... 23 4.2.3现有的竞争者 ....................................................................................................................... 23 4.2.4潜在的进入者 ....................................................................................................................... 24 4.2.5替代产品的威胁 ................................................................................................................... 24 4.3项目竞争力分析 ............................................................. 25 4.3.1 与传统旅游项目对比 ........................................................................................................ 25 4.3.2 与现有养生旅游项目对比 ................................................................................................ 26 4.4 市场需求分析 ............................................................... 27 4.4.1 市场现状分析 ...................................................................................................................... 27 4.4.2 市场调查分析 ............................................................. 30 4.5 SW0T分析 .................................................................. 37

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5. 企业战略 ............................................................................................................................................ 38 5.1 总体战略: .................................................................. 38 5.2 发展计划 ................................................................... 38 5.2.1 初期(1-3年)?................................................................................................................... 38 5.2.2 中期(4-5年) ...................................................................................................................... 39 5.2.3 长期(5-8年) ...................................................................................................................... 39 6. 市场营销 ............................................................................................................................................ 39 6.1. 景点分析 ................................................................. 40 6.1.1 旅游城市定位 ...................................................................................................................... 40 6.1.2 景点自身定位 ...................................................................................................................... 40 6.2 目标市场分析 ............................................................... 42 6.2.1 消费市场定位 ...................................................................................................................... 42 6.2.2 目标人群定位 ................................................................................................................. 43 6.3 景点营销定位 ............................................................... 49 6.3.1攀附定位 ............................................................................................................................... 49 6.3.2差异化定位 ........................................................................................................................... 49 6. 4 营销策略 .................................................................. 49 6.4.1 宣传营销策略...................................................................................................................... 49 6.4.2 价格服务策略 ............................................................. 53 6.5 营销计划.................................................................................................................................. 55 7. 运营与管理 ........................................................................................................................................ 57 7.1. 创业团队描述 .............................................................. 57 7.1.1管理团队 ............................................................................................................................... 58 7.1.2董事会 ................................................................... 59 7.1.3指导和顾问 ........................................................................................................................... 59 7.2 组织架构 ................................................................... 59 7.2.1 公司初期 .............................................................................................................................. 59 7.2.2公司初期岗位说明 ............................................................................................................... 60 7.2.3 公司后期 .............................................................................................................................. 63 7.2.4新增职位的岗位说明 ........................................................................................................... 64 7.3 公司人员薪酬、绩效考核与激励 ............................................... 65 7.3.1 人员数量 .............................................................................................................................. 65 7.3.2薪酬管理 ............................................................................................................................... 65 7.3.3 绩效与考核 .......................................................................................................................... 66 7.3.4激励机制 ............................................................................................................................... 67 7.4 运营计划 ................................................................... 68 7.4.1项目营利定位: ................................................................................................................... 68 7.4.2项目价格定位: ................................................................................................................... 68 7.4.3市场目标定位 ....................................................................................................................... 69 7.4.4内部管理定位 ....................................................................................................................... 69 8. 财务计划 ............................................................................................................................................ 70 8.1公司注册资金 ............................................................... 70 8.1.1短期筹资计划(1-3年) .................................................................................................... 71 8.1.2中期筹资计划(4-5年) .................................................................................................... 72 8.2 资金需求与使用计划 ......................................................... 72 8.2.1第一年费用明细表 ............................................................................................................... 73 8.2.2第一年人员工资分配表 ....................................................................................................... 73 8.3 债务的偿还 ................................................................. 74 8.4资产负债预估表 ............................................................. 75 8.5损益预估表 ................................................................. 76 8.6 现金流量预测表 ............................................................. 77 8.7 重要财务分析 ............................................................... 78 8.8投资回收年限分析 ........................................................... 78

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8.9财务计划小结 ............................................................... 79 9. 风险预测与控制 ................................................................................................................................ 79 9.1 风险预测 ................................................................... 80 9.1.1环境风险 .............................................................................................................................. 80 9.1.2 运营风险.............................................................................................................................. 81 9.1.3 决策风险.............................................................................................................................. 82 9.2 风险控制 ................................................................... 82 9.2.1 环境风险的防范 .................................................................................................................. 82 9.2.2 运营风险的防范 .................................................................................................................. 83 9.2.2.2 业务风险的防范 .............................................................................................................. 84 9. 3风险投资资金的撤出方式 .................................................... 85 9. 3. 1国内中小企业版上市: ................................................................................................... 85 9. 3. 2 股份转让: ...................................................................................................................... 85 9. 3. 3 兼并或收购: .................................................................................................................... 85 10. 附录 .................................................................................................................................................. 86 10.1《中医体质分类与判定自测表》 ............................................... 86 中医体质分类与判定自测表 .......................................................................................................... 86 10.2 《中医体质分类判定标准》 .................................................. 92 10.3 市场调查问卷 ............................................................. 101

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1. 执行概要

1.1创业背景

据《2011年中国休闲发展报告》指出,2011年我国居民国内旅游休闲的总人数约22.53亿人次,2012年,全国国内旅游人数为29.57亿人次,比上年增长12.0%。这说明在经济日益增长的时代,国民出游的欲望日益攀升。而在国家政策《国务院关于加快发展旅游业的意见》中也提到:要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业,把旅游业摆到了推进区域发展更加重要的位置。这无疑说明旅游业正处于市场需求强烈与国家政策强力推崇的朝阳时代。

随着物质生活水平的提高,人们对“健康、保健、养生、长寿”的追求越来越强烈,但单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求,融合时下发展迅猛的休闲旅游,养生休闲旅游应运而生,并开始在国际范围内成为一种趋势。2013年《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》指出:发展健康文化和旅游,整合当地优势医疗资源、中医药等特色养生保健资源、绿色生态旅游资源,发展养生、体育和医疗健康旅游。这正是说明了养生旅游无限的潜力。

而目前大多的养生旅游实际上还是山水观光游或生态旅游。例如:2005年12月,峨眉山利用清新的空气、优美的环境、迷人的景色,推出休闲养生游;2007年4月,黄山市徽州区围绕“2007中国和谐乡村游”主题年活动,推出“休闲养生在徽州”五大系列乡村旅游产品等等,这些只是借名“养生游”,而随着“养生游”市场的成熟,借名“养生”的山水观光游,将进入实质的养生旅游发展阶段。我们将借助政策优势、社会优势、资源优势、专业优势来抓住这个潜在的机会,成立这家公司并打造出新颖独特、专业优质的养生旅游项目。

1.2 企业简介

“益元养生旅行公司”是一家专业的养生旅游线路开发﹑养生旅游推广、养生旅游项目服务的旅行服务公司。是一家以广东惠州罗浮山旅游开发为龙头,紧密围绕传统养生文化,打造新型品质旅游的公司。

公司将始终本着“专业养生,个性体验,以客为本,服务优先”的服务宗旨,做到服务专心,组织精心,待客诚心,讲解耐心,让人放心。本着“人以健康养生为本”的公司理念,激发企业活力、推动企业进步。让公司员工在“自由、创新、务实、团结、上进”的公司氛围中精益求精,提高工作效率与质量,增强员工归属感和自豪感。

公司充分利用国家政策支持来深化养生观念,采用信息化管理模式整合内外部信息,来迎合人们对养生旅游的需求;通过差异化的经营模式来区别与其他公司的旅游产品与项目,为旅客提供新型、优质的旅游服务;改革旅游方式,促进

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