掌 上 第 1 页 共 37 页城 市 项 目 建 议 书
“掌上城市”的定位: ........................................................................................................................................ 3 建设“掌上城市”的必要性: ............................................................................................................................ 4 建设“掌上城市”的可行性: ............................................................................................................................ 4 “掌上城市”的建设思路: ................................................................................................................................ 4 “掌上城市”的合作方式 ................................................................................................................................. 5 “掌上城市”WAP门户概貌 ............................................................................................................................ 5
【新闻中心】频道介绍 ............................................................................................................................. 8 【走进城市】频道介绍 ............................................................................................................................. 8 【百姓生活】频道介绍 ............................................................................................................................. 8 【时尚娱乐】频道介绍 ............................................................................................................................. 9 业务管理数据统计用户行为分析 ........................................................................................................... 10 数据处理能力 ........................................................................................................................................... 11 本系统页面支持范围 ............................................................................................................................... 11 掌上城市项目实施方案 ..................................................................................................................................... 2
相关术语和缩略语 ..................................................................................................................................... 2 对项目的目标及范围的理解 ..................................................................................................................... 2 栏目规划，网站系统功能，系统物理框架 ............................................................................................. 2 项目开发日程安排 ..................................................................................................................................... 9 WAP系统软件功能总体描述 .......................................................................................................................... 10
1.1 运行环境 ....................................................................................................................................... 10 1.2 系统模块图 ................................................................................................................................... 11 业务分析图例 ................................................................................................................................................... 12 系统管理模块 ................................................................................................................................................... 13
1. 用户登陆流程图 ............................................................................................................................... 13 2. 用户角色的划分 ............................................................................................................................... 13 手机相关配置 ........................................................................................................................................... 14 概述 ........................................................................................................................................................... 14 产品维护模块 ................................................................................................................................................... 17
配置管理 ................................................................................................................................................... 17 业务管理 ................................................................................................................................................... 20 下载页面的设置 ....................................................................................................................................... 21 图片管理 ................................................................................................................................................... 22 铃声管理 ................................................................................................................................................... 22 报表、统计模块 ............................................................................................................................................... 23
流程图 ....................................................................................................................................................... 23 页面技术指标 ........................................................................................................................................... 23 服务-网站运营维护方案 .................................................................................................................................. 26
技术支持的承诺 ....................................................................................................................................... 26 人员培训的承诺 ....................................................................................................................................... 26 运营维护承诺 ........................................................................................................................................... 27
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中央梦网的不足：从2001年XX就作为XXXX增值服务的品牌和运营体系，为XX的XX增值业务发展起了重要作用。但XX作为XXXX统一平台，前期过多的收费项目也让消费者却步。缺乏本地化资讯，对本地用户缺乏粘性。
免费WAP的缺点：免费wap网站受盈利模式限制，无法坚持精品内容建设，淫秽信息传播、侵犯知识产权成为两大突出问题。由于地市市场较小，缺乏相应的资金和人员投入，发展受限。缺乏本地精品内容。
“掌上城市”的定位:
“掌上城市”以本地资源为依托立足于打造城市掌上“虚拟城市”，建立本地化信息内容，侧重于本地生活信息和内容，整合本地资源，提供便民服务。该模式能较好的克服XX和免费 WAP门户中存在的问题。
内容 等于 收入
内容：“掌上城市”作为具备地方特色的地市WAP网站，可以为城市本地XX用户和外地客商提供最全面的本地新闻、衣食住行以及贴近生活的信息查询服务，为广大市民提供一站式的生活解决方案，同时掌上城市是展示城市城市形象重要窗口，是城市对外和对内宣传的重要阵地。掌上城市设【新闻中心】、【走进城市】、【食在城市】 、【百姓生活】 和【时尚娱乐互动乐园】五大频道。
为用户提供了实时的新闻资讯，全面的投资指南，便捷的水电费、交通违章、汽车票、公积金等信息查询。
收入：
1）用户访问站点产生GPRS流量费。
2）对XX自有业务进行门户营销，增加业务收入。 3）其他商务收入
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建设“掌上城市”的必要性:
1. “XX信息专家”转型的需求
整合社会资源，为用户提供有价值、全方位的本地资讯。 “XX信息专家”从本地XX手机资讯门户开始。
2. “增值业务” 新营销的需求开展门户营销，
放大长尾效应。整合本地增值业务（含本地CP），综合展示营销，克服“蝌蚪效应”,实现增值业务营销从Push到Pull的转变。 3. “XX收入” 提升的需求
丰富手机上网内容，提供粘性信息产品，提高用户手机上网积极性，培养用户手机上网习惯，增加WAP收入；并借鉴互联网经验，打造新的价值链。
建设“掌上城市”的可行性:
1. 借鉴：随着Web2.0技术的发展与应用，城市热线等本地综合互联网门户的成功，成为“掌上
城市”模式的良好借鉴。
2. 机遇：手机互联网发展还在初期，受盈利模式的影响，竞争较小；“掌上城市”类门户尚处于
空白状态，存在较大机会。
3. 资源：3G网络运营商拥有得天独厚的资源：产业地位、品牌形象、用户规模、营业厅渠道、
群发资源、集团服务体系等，为建设“掌上城市”提供了重要保障。
“掌上城市”的建设思路:
1. 免费内容，打消顾虑 “本地新闻”等基本信息服务，全部免信息费，吸引用户使用。
2. 坚持本地，吸引用户 围绕用户生活需求组织内容，打造精品业务，增加用户使用粘性。比如
天气预报，吃喝玩乐等
3. 开放平台，整合资源 引入合作方，共同打造掌上城市综合门户。增值信息服务适当收费，
创新商业模式，提高合作伙伴积极性
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4. 增加互动，留住用户 功能强大的wap互动栏目，聊天交友在线互动游戏.
◆ 丰富XX信息专家内涵，实现通信专家向信息专家的转型； ◆ 打造掌上城市综合门户品牌，成为本地用户手机上网首选； ◆ 建设XX全业务宣传、营销门户渠道，为3G布局。
“掌上城市”的合作方式
根据本地实际情况，“掌上城市”可采用城市XX公司自营或合作运营的模式。在采取合作运营方式时，合作运营支撑费可选择固定运营费用方式；或在达到基本运营指标后，根据“掌上城市”WAP收入的固定比例支付运营费用的方式。
XXWAP梦网收费业务由城市XX公司自行引入，不由合作运营方引入，但合作运营方可向XX公司进行推荐；城市XX公司对引入的收费业务可采用一次性买断、由XX公司自行向用户收费的方式，也可采用合作分成模式。对于采用合作分成模式的，与资讯平台业务类似，属于XX自有业务的，XX与CP的结算比例为5:5；属于普通梦网合作业务的，XX与CP的结算比例为3:7。
对于由合作运营方引入的免费业务，由合作运营方与CP自行协商费用，城市XX公司无需单独付费；对于由城市XX公司自行引入的免费业务，可采取买断方式，买断费用可参照“预测用户数×业务基准单价×原结算比例×0.2（2折）”计算。
“掌上城市”WAP门户概貌
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掌上城市概貌 新 走 闻 进 中 东 心 营 本地新闻 溯源 国内新闻 风貌 国际新闻 文化 军事新闻 党政 娱乐新闻 行风 体育新闻 投资 科技新闻 社会新闻 财经新闻 百 姓 生 活 时 尚 娱 乐 景点 美食 美图 房产 线路 健康 名品 教育 方言 宾馆 工艺 水费查询 笑话 小说 电费查询 音乐 名人 致富 汽车票查询 查询 违章查询 人才 公积金查询 社区 聊天 交友 游戏 WAP 组成交互性的栏目： 互动乐园 第 6 页 共 37 页
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