入3389.81元,实际增长了7.6%。“十一五”期间预
计年均增长将会保持7%左右,至2010年,估计全省
城镇居民人均可支配收入将达到12932.51元[2]。
(2)城乡居民消费结构升级加快。 2006年全省
城镇居民人均消费性支出8169.3元,比上年增长
7.2%。城镇居民恩格尔系数为34.9%,下降0.9个
百分点。平均每百户家庭拥有家用电脑39.44台。
人均居住面积27.5平方米,增加1. 1平方米[2]。
3.湖南家电市场经营环境逐步改善
(1)基础设施建设进一步加强,为家电市场的发展提供了有利的外部环境。
设施
投资881.71亿元,增长15.1%,其中在交通、电力、
通信、环保、水利等基础设施方面投资810.52亿元,
比上年增长了26.3%。基础设施环境的改善客观上
为家电的使用以及家电的销售提供了有利的条
件[2]。
(2)物流配送基础条件的逐步成熟,为家电市场
的流通提供了良好的市场环境。 2006年末在建高速
公路里程达到1256.7公里,相当于已建成通车高速
公路的90%,全省14个市、州已有11个市通了高
速。湖南正开始形成陆、海、空立体交通运输体
系[2]。
(3)房地产市场的稳步发展,为家电市场的开拓
提供了巨大的市场机会。一方面,房地产市场供给
总体增长。 2006年全省房地产开发投资556.06亿
元,增长21.7%。 2006年1- 9月全省商品房屋新开
工面积为1868.15万平方米,同比增长34%,其中住
宅新开工面积为1479. 6万平方米,同比增长
33.2%,全省共竣工商品房屋803.99万平方米。另
一方面,消费者购房需求旺盛,2006年商品房屋销售
面积2021.61万平方米,增长9.7%[2]。
(4)广播电视及邮电通信等行业的快速发展,为
家电市场的消费提供了同步的配套设施。至2006
年末,湖南省电视台15座;电视人口覆盖率为94%,
比上年提高1.6个百分点;有线电视用户470.13万
户,增加40.67万户。全省固定及移动电话用户总
数为2868.11万户,比上年末净增427.05万户;电话
普及率为19. 9户/百人,其中移动电话普及率为
22.6户/百人,比上年末分别提高1.8户/百人和4.3
户/百人[2]。
二、湖南家电消费市场现状分析
1.湖南居民消费特征分析
(1)敢为人先的湖南居民较乐意接受新事物、新
产品及新概念。随着生活水平和受教育程度的提 2006年,全省基础
