2.我国企业实施绿色营销的物质基础薄弱。可以说，资金和技术是实施绿色营销的两大物质基础，而“资金匮乏、技术落后”是我国企业绿色营销发展的致命弱点。再加上有的企业认为：绿色营销是一种流行，很快就会消退，造成了更大的困难。企业仍停留在追求消费数量增加而忽视产品质量和公共利益的阶段。
3.消费者对绿色消费需求不足。由于发达国家经济水平较高，居民环保意识较强，宁愿花更多的钱去购买那些设计、生产和消费过程中不会损害环境和人类健康的绿色食品，因而推动了绿色营销的发展。而我国居民的整体消费水平仍较低，许多地方刚解决了温饱问题，正向小康水平迈进，因此对绿色产品的消费能力显得薄弱。再加上我国居民的环保意识淡薄，也是绿色消费受抑制的另一原因。并且，市场上假冒伪劣商品泛滥，商品质量得不到保证，使消费者对绿色产品的质量持怀疑态度，对绿色产品的认可程度不高，也抑制了对绿色产品的消费需求。从而严重制约了我国企业实施绿色营销。
三、提升企业的国际竞争力，大力推动我国企业实施绿色营销的策略研究
1.进一步完善相关的法律法规，制定和完善适应市场经济的环境资源法律制度，切实实行污染者付费措施，使企业外部成本内部化。加强执法力度，对于有违反可持续发展目标、破坏性大、污染性强的企业，对其破坏环境的行为要进行严厉处罚，坚决令其停产或限期整改。同时应加大对假冒伪劣绿色产品的处罚力度，确保消费者的利益，促进绿色消费。根据企业和消费者完全信息静态博弈的纳什均衡，企业做虚假绿色营销和真实绿色营销的利润差额越小，政府的罚款越重，做虚假绿色营销的企业也就越少。现实市场中的绿色营销虚假成分高，主要原因
是法律和政策处罚的力度不足，造成虚假绿色营销的差额利润很高。因此，虚假绿色营销屡禁不止。当政府对虚假绿色营销的处罚达到虚假绿色营销与真实绿色营销的利益差额时，企业做虚假绿色营销的动力将消失。
2.大力倡导绿色消费。利用今年初以来“非典”给我们国家带来的影响，很多消费者主动改变了以往不卫生的生活习惯，人们更加注重自己的健康。我国企业应以此为契机，向消费者大力宣传绿色产品，让消费者了解到更多的绿色产品及绿色营销方面的知识，增强环保观念，并能自觉地对一些破坏生态环境的企业进行有理有度的监督。企业实施绿色战略的动力在于人类的绿色战略决心，我国目前环保意识正在逐渐觉醒，应该因势利导号召公众进行绿色消费，促进企业实施绿色战略步伐的加快。
3.要树立绿色营销观念，制定企业的绿色目标。绿色营销观念要求企业把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来，寓环保意识于企业的经营决策之中，重视与环境保护的协调发展，走可持续发展的道路。因而，企业首先要根据自己的发展战略，有关部门的环境，法规以及环保部门或行业主管部门下达的指标，确定自己要实施的绿色目标。进一步根据企业的财力、物力、技术力量等方面的实际情况与其他实际条件，确定出绿色设计、绿色生产、制定绿色价格、选择绿色销售渠道、大力开展绿色促销、实施绿色管理和培养绿色文化等方面的具体目标。
4.大力开发绿色产品。绿色产品开发过程是企业绿色营销的关键所在。企业应该掌握绿色产品的技术、安全、卫生、环境标准及生产经营管理方面的规定及变化，实现绿色生产，大力开发绿色产品。一是绿色设计，设计的着眼点应放在易于回收，易于替换零件的结构、使用年限较长，低污染，能节省能源及易于发挥内能的产品；二是绿色生产，生产过程应该是“清洁生产”，产品生产过程及使用过程对人体健康不会造成危害；三是绿色品牌，企业产品应符合环保要求，并积极申请环保标志，树立企业及产品的绿色形象，扩大知名度，创造绿色品牌；四是绿色包装，企业应积极改进包装技术、材料，实行无污染的绿色包装。例如，麦当劳为绿色营销提供了绝好的样板。麦当劳以前将出售的可口可乐汁放在塑料袋中再装在纸箱里，现在直接将运罐车上的饮料汁送入饭店的贮藏罐中，这一改变每年可节约数以百万磅的包装；麦当劳店里用的餐巾、袋子、托盘都是再生纸制成的，甚至将吸管减轻20%就为公司每年减少数量可见的废料。
5.企业应重视绿色标志的认证申请工作，即获得ISO14000系列标准认证。ISO14000系列标准发布以后，很快在全球范围内被普遍承认、采用或推行。因此，获得ISO14000系列标准的认证是企业进入发达国家市场和国际市场的“绿色通行证”。我国应当尽快出台鼓励性政策，鼓励或激励企业通过ISO14000系列标准认证，取得进入国际市场的“绿色通行证”。
篇8：我国经济型酒店的绿色营销分析的论文
我国经济型酒店的绿色营销分析的论文
经济型酒店在中国发展的历史虽然很短，但是发展非常迅猛，取得了很大的成绩，并且伴随着绿色浪潮席卷全球，绿色营销逐渐得到推广。中国经济型酒店的发展正面临着一些新的情况和新的问题。中国经济型酒店在实施绿色营销过程中如何处理好这些新情况和新问题，实现经济型酒店的可持续发展是需要我们关注的问题。
一、我国经济型酒店的发展现状
我国经济型酒店从出现以来，发展势头迅猛，从最初的锦江之星、如家快捷到后来的七天连锁、鲁科88,其市场发展速度增长迅速，品牌数及市场供应量也出现了显著增长。
经过几年的发展，我国经济型酒店数量一直处于增长阶段，在空间布局上已建立了全国性或区域性的网络。
二、中国经济型酒店实施绿色营销过程中遇到的问题
正所谓前进的道路是光明的，前进的过程是曲折的。中国经济型酒店实施绿色营销虽然是利己又利人的好事，但是在实施的过程中也会遇到许多问题和不足。具体如下:
(一)扩张速度过快的同时环保投入不足
如前言所述，中国经济型酒店的发展空间很大，同时也意味着巨大的利益空间。正是眼前巨大利益的驱动，经济型酒店的扩张速度越来越快，扩张的规模越来越大。本土经济型酒店如家经过七八年的发展，从最初的在北京的四家店发展到全国十几个城市数以百计的店，而且扩张的步伐并不见缓。我国经济型酒店如此快速的扩张步伐对资本和人力资源都有极大的需求。怎样满足快速扩张带来的资本和人力资源需求是经济型酒店急需解决的问题，那么对资金成本要求更高的环保投入将会处于什么样的地位呢?实力较强的经济型酒店像如家走上了资本市场之路，通过上市寻求资本支持，锦江之星走了同一条路。对于那些实力不济的经济型酒店来说，上市寻求资本支持很难走通。在资金本来已经紧张的情况下，要求经济型酒店环保投入应该是比较苛刻的要求。因为没有资金，想进行环保投入是一件力不从心的事情。
(二)注重品牌建设的同时忽视绿色品牌
中国经济型酒店能在很短的时间内取得迅猛的发展，很重要的原因在于其对品牌建设的重视。根据国外经济型酒店的发展路径，走连锁化之路是经济型酒店扩大规模的最有效的途径。经济型酒店只有扩大规模才能降低成本，只有降低成本才能取得相对优势的竞争力，其中最经济的要属特许连锁。不管是自有的产权连锁模式，还是特许连锁模式，最重要的支撑就是经济型酒店的品牌。品牌的认可程度高，能促进经济型酒店的连锁化进程，扩大酒店的规模;反过来，规模的扩大又能强化品牌，它们是一种相互的关系。正是认识到了这一点，经济型酒店很注重品牌建设，加大品牌建设的投入，加强宣传和引导。现有的中国经济型酒店品牌，像如家、锦江之星，也都是这么做，但是很少或基本上没有建设绿色品牌的。在环保和可持续发展成为一种趋势的当下，经济型酒店的绿色品牌的建设更应该突出体现出来。
(三)采用价格竞争的同时忽视绿色价格
中国经济型酒店在一些城市的发展空间已经逐渐趋向饱和，从发展的程度上来说也日益成熟。但是经济型酒店的标准化服务和管理模式，连锁化经营模式的发展趋势使得经济型酒店的经营存在一个同质化的问题，经济型酒店的经营体现不出特色来。所以经济型酒店之间的竞争越来越多地转向价格上的竞争，即传统的低价竞争策略。谁的成本越低，谁就越具有竞争优势。当行业的平均成本不能压得再低的时候，那就只能去侵蚀利润，结果就是经济型酒店越来越无利可图，原来的加人者不断退出，经济型酒店行业就此将会消失。可见低价竞争的结果到最后是行业的消失。那么实施绿色营销就为经济型酒店的低价竞争的发展打开了一个突破口，争取了一个更广阔的发展空间。首先，绿色营销符合社会的发展趋势，具有强大的生命力。其次，实施绿色营销能突出经济型酒店的不同特色，占据差异化优势。但是由于实施绿色营销的成本较高，在定价过程中的价格较一般的经济型酒店要高，导致在价格竞争中的劣势地位，所以绿色营销处在一个被理解但是不被接受的尴尬境地。
(四)连锁经营的同时缺乏核心绿色集团
中国经济型酒店发展到现在已经有十几年的'历史，但是与国际上相比，差距仍然很大，很重要的一点就体现在缺乏有影响力的经济型酒店企业上。领导企业的力量是重要的，不可忽视的，它对行业起着方向上的引导作用和带头示范作用，它的行动倍受同行的瞩目，它的一举一动都会被效仿和跟从。可以说行业领导怎么做，将在一定程度上影响行业其他的企业行为。行业领导的影响力是巨大的。经济型酒店实施绿色营销需要这样的行业领导者来为行业的发展做指路人，但是中国经济型酒店还没有这样有影响力的企业。中国经济型酒店的现状是全面开花，并且资源越来越向少数的品牌集中，但是在拥有强大品牌影响力的经济型酒店，像如家、锦江之星，还不能算是行业的绝对领导者。因为在我国，经济型酒店还有很大的发展空间，后起之秀不断涌现，像七天、中州快捷。要到了我国经济型酒店的发展进入到一超多强的局面，才可能出现真正的行业领导者，到那时行业领导者实施绿色营销将带领整个行业朝绿色方向上快速发展。
三、中国经济型酒店实施绿色营销，提升核心竞争力的对策
创建绿色文明，建设绿色家园，是我们全社会共同的责任，它需要我们不断地努力。站在企业的角度来讲，就是要实施绿色营销。当然，实施绿色营销不是企业自身就能独立完成的，它需要社会各种力量的配合。
(一)树立环保观念
全球环境的不断恶化，给人类生存和发展构成严重威胁，迫使人们转变观念，培养节约意识，倡导绿色消费。经济型酒店要实现可持续发展，必须树立绿色观念，实施绿色营销。在开发产品和提供服务时，要综合考虑消费者的利益和企业的长远利益、企业自身利益与社会利益、有形利益和无形利益，使企业自身利益和社会利益相统一，并且将绿色理念贯彻到企业活动的各个环节。以经济型酒店如家为例。如家采用黄色作为外墙的主色调是因为黄色对光的平整性要求低，可以将涂料涂薄一点，这样就节约了资源;大厅墙壁是酒店最易脏的地方，如家北京店要求酒店从管理层到基层每人随身带一块抹布，见到墙壁弄脏就用抹布抹干净，这样就减缓了更新墙壁的速度，既控制了成本又节约了资源。所以只有牢固树立环境保护的理念和节约的意识，并将其贯彻到实际的生活和工作当中，才能保护好我们共同的家园。这并不是哪一个人，哪一个集体，哪一个国家的事情，这是我们全社会共同的责任。作为环境保护的重要力量，经济型酒店要搞好员工的环境保护的教育培训工作，培养员工的环保和节约意识。
