宁波市旅游现状调研
宁波市旅游业概况
2012年，我市旅游业保持平稳较快发展。
——全市接待入境游客116.2万人次，比上年增长8.2%，国际旅游收入7.3亿美元，比上年增长12.2%。
——全市接待国内游客5748.3万人次，比上年增长11%，国内旅游收入816.4亿元，比上年增长15.2%。
——全市实现旅游总收入862.8亿元人民币，比上年增长14.8%。
宁波市国内游客主要行为特征 国内游客人数
2012年，全市共接待国内游客5748.3万人次，同比增长11%，列全省第二位。
1、旅游方式
来我市的国内游客中通过单位组织占22.4%，旅行社组织占9.4%，个人或亲朋结伴占52.1%，自驾车占15.6%，租车占0.5%。
从图表中可清楚地看出个人或亲朋好友结伴出游是来甬旅游的主要方式，一半以上的国内游客选择自由行旅游方式。
2、游客来源地
来宁波市的国内游客中，省内游客占43.6%，华东六省一市约占到四分之三的游客量。 客源地 北京 天津 河北 山西 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 比例 2.6% 0.7% 1.5% 0.7% 0.2% 1.3% 0.9% 1.2% 客源地 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 比例 8.4% 7.7% 43.6% 5.3% 2.2% 2.4% 2.6% 2.7% 客源地 湖北 湖南 广东 广西 贵州 重庆 四川 海南 比例 1.7% 2.0% 2.2% 0.9% 0.3% 0.6% 1.6% 0.2% 客源地 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 比例 0.6% 0.0% 1.2% 0.3% 0.1% 0.1% 0.2% 考虑到宁波的旅游价格、逗留时间、旅游交通这三个主要因素，本地旅游具有较强的优势。
3、逗留时间
来我市过1夜的国内游客占总人数的41.8%,过2～3夜的占41%,过4～7夜的占13.3%,过8夜以上的占3.9%。
由于商务会展、会议培训等旅游产业的发展，导致了我市在长时间逗留中的比例高于省内其他城市。而过1夜和2～3夜的比例却低于全省的平均水平。随
着经济快速发展以及交通日趋便利，游客消费需求层次越来越高，流动性越来越强，如何能够让更多的游客停留下来是一个重要课题。
国内游客特征
1、年龄
来我市的国内游客中，65岁以上的占5%，45～64岁占20.7%，25～44岁占53.2%，15～24岁占20.2%，14岁以下占0.9%。
2、职业
来我市的国内游客中，公务员占13.4%，专业文教科技人员占14%，工人占5.2%，企事业管理人员占25.8%，服务销售人员占13.3%，离退休人员占2.6%，农民占1.5%，军人占0.9%，学生占8.4%，其他人员占14.9%。
结合国内游客的年龄结构和职业得出，25~44岁是我市旅游客源市场的主体。值得关注的是相比省内其他城市，我市15～24岁的旅游客源市场尤为突出，同时8.4%的学生旅游比例在全盛排列第一，所以学生旅游市场已成为发展的新亮点。
3、旅游目的
来我市的国内游客中，观光游览占35.6%，休闲度假占29.6%，探亲访友占9.8%，商务会展占13.7%，会议培训占4.3%，健康／疗养占0.9%，宗教朝拜占0.7%，文化体育科技交流占1.5%，购物占0.4%，其他目的占3.5%。
传统的观光游览是国内游客的主要旅游动机，除此之外，休闲度假、商务会展、会议培训等旅游目的的比例逐年上升，而休闲度假旅游的发展有利于我市旅
游产业的转型，商务会展、会议培训等旅游则可成为我市旅游产业发展的亮点。
国内游客花费
1、人均花费
全市国内游客人均花费为1420元，高于全省的平均水平，位列全省第二。 2、人均花费构成
我市国内游客人均花费构成如下：
长途交通10.1%，住宿18.5%，餐饮22%，景区游览9.7%，娱乐4.9%，购物25.1%，邮电通讯0.9%，市内交通2.1%，居民服务1.2%，文化艺术3%，其他2.5%。
从消费结构看，吃住行游需求弹性小的旅游消费占总消费的比例较高，超过60％，而购娱这两种需求弹性较大的消费占旅游总消费的比例不高，约30％，有待进一步提升。
按游客类型分组，我市一日游游客人均花费641.2元，其中本地一日游游客人均花费529.6元，外地一日游游客人均花费718.8元，另外在宾馆饭店过夜游客人均花费2037.5元，在亲友家住宿游客人均花费2062.2元，在自有休闲度假居所过夜游客人均花费1823.4元，国内散客游客人均花费1439.5元，国内团队游客人均花费1245.4元。
