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头字母L。其图案主色是最具中国特色的大红色和明黄色，红色是中国最传统的喜庆颜色，图案综合了2000年悉尼奥运会提供给中国奥运健儿的“龙服”和2004年中国奥运代表团设计的“锦绣中国”图案，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。
李宁标志采用了广告商标设计的视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
2.2 NIKE公司的企业标志
NIKE公司于1964年由费尔·奈特(Phil Knight)以500美元创立，在经历了60—70年代的艰苦创建初期、面临困局与力图中兴的80年代、逐步成长攀上高峰的90年代和迎接新纪元的2000年，NIKE的运动产品及服装，无论是研发技术，或是品牌行销，随时都有可能在全球市场再掀起另一波高潮，并持续保有世界第一的地位。公司的目标是成为运动鞋的领先者，开创了轻型设计的技术革新。美国航空航天局的前工程师弗兰克·鲁迪研究并设计出被称为耐克空气的气垫鞋，这个技术革新带给耐克世界范围的成功。因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求，了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，NIKE从头到尾都是站在创造消费趋势的排头。
NIKE，其含义是Greek goddess of victory，是希腊神话中胜利女神的翅膀。NIKE希望自己的产品能给运动员带来胜利，所以其著名的SWOOSH标志灵感就来源胜利女神。NIKE商标那个著名的“钩子”状图形，是1971年花35美元由亚特兰大设计系学生卡洛林·戴维森设计创作的，其标志SWOOSH，意为“嗖的一声”，也是运动鞋的抽象表现，它极为醒目、独特。1978年NIKE的SWOOSH标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。逐渐经过不断的改良，现在的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。耐克的标志和它的口号相符合的，“钩子”代表了正确，WE DO SPORTS RIGHT，而且也代表了选择这个品牌是正确的。
2.3 JAVA品牌标志
Java来自于Sun公司的一个叫Green的项目，其原先的目的是为家用消费电子产品开发一个分布式代码系统，这样我们可以把E-mail发给电冰箱、电视机等家用电器，对它们进行控制，和它们进行信息交流。开始，准备采用C++，但C++太复杂，安全性差，最后基于C++开发一种新的语言Oak(Java的前身)，Oak是一种用于网络的精巧而安全的语言，
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Mark Ardreesen开发的Mosaic和Netscape启发了Oak项目组成员，他们用Java编制了Hot Java浏览器，得到了Sun公司首席执行官Scott McNealy的支持，触发了Java进军Internet。JAVA不仅仅是一种程序设计语言，它还是一种新的“生活方式”。大多数的程序设计语言用编译或者解释的方法处理代码，而JAVA同时使用这两种方法。JAVA有200多万名用户，它是一个非常流行的开发平台。作为一种语言，它容易学习和掌握，而且它跟随着一个坚固、安全、可移植、可扩展的平台。所有的这些元素使得Java成为小型设备世界完美的开发工具。
JAVA商标是一杯香气浓郁的咖啡。JAVA由Sun Microsystems 初期开发于1991年，1995年5月面世，最初被称为“Oak”，后来改为“IAVA”。因为它既小巧又安全，还可以移植，所以给了它非常形象的一个名字“JAVA”，其灵感是来源于发明者在取名字时正好在一家咖啡馆品尝一种叫JAVA的咖啡。JAVA原意是印度尼西亚的爪哇岛，那里是早期印度—爪哇文化的中心，盛产具有良质酸味的阿拉比卡咖啡。在计算机业界中，一提起JAVA，人们的神经细胞就会立即兴奋起来。就像咖啡本身的苦味一样，慢慢掌握JAVA的过程是痛苦的，但只要你一旦完全弄懂了JAVA的程序，掌握了其中的奥秘，就会感觉像饮用咖啡一样享受。只有不嫌弃这点苦，才能品尝到真味道。这也是JAVA商标是一杯散发着浓郁香气的咖啡的原因。
2.4 北京2008奥运会标志
北京奥运会的标志为椭圆形，中央是一个运动健儿正在进行体育运动，圆形下面写着“Beijing 2008”，最下面是奥运五环标志。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。该作品传达和代表了四层信息和涵义：（1）印章和书法的形式非常突出的表达了中国文化；（2）选用的中国传统喜庆颜色红色，同时又是国旗的颜色，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点；（3）中间的人形又是“京”的造型，代表了中国北京，表明北京张开双臂欢迎世界各地人民的特点；（4）印章中正在奔跑，意味着冲刺极限，创造辉煌，弘扬了“更快，更高，更强”的奥林匹克精神。会徽作品的字体采用了汉简（汉代竹简文字）的风格，将汉简中的笔划和韵味有机的融入到“Beijing 2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体,字体不仅符合市场开发目的，同时与标志主体图案风格相协调。
2008年奥运会新会徽，将中国具有5000多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形。这个会徽称为“中
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国印·舞动的北京”，将中国印、中国字和五环徽结合在一起，表达了13亿中国人民对于奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方来客的热情与真诚。“中国印·舞动的北京”，上面的笔画，像字非字，似画非画；融字于画，寓画于字；笔画之间，舞姿翩翩；舞韵之中，笔墨纵情。以竹简汉字笔体书写的“Beijing 2008”更浸透着中华书法艺术的博大精深。这一切，既浓缩了我国古代印章由字而画的发展轨迹，也诠释了我国古代哲学力求中庸的主流观点。这些，再加上象征中国的红色印泥和巨型方印，使得“中国印·舞动的北京”积聚了大量的历史信息和富足的文化精髓。“中国印·舞动的北京”隐喻着中国的信誉和沉稳。而作为一届运动会的会徽，它还表现出了北京的活力和魅力。北京在舞动，在和着时代的韵律舞动。北京不仅是富有文化传统的古代名城，更是富有创新精神的现代都市——这是“中国印·舞动的北京”的又一寓意。
3 研究论述（企业品牌延伸的策略研究）
品牌延伸（Brand Extensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸，即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。一般而言，企业实施品牌延伸策略可以充分发挥企业资源优势，使企业资源得到最大限度、最有效的利用。特别是大型企业往往拥有许多中小企业无法比拟的人力、物力、财力、技术、信息、市场开发等方面的优势，这使得品牌延伸策略的实施成为可能。
当一个企业的品牌在市场上取得成功后，该品牌则具有市场影响力，会给企业创造超值利润。随着企业发展，企业在推出新的产品时，自然要利用该品牌的市场影响力，品牌延伸就成为自然的选择。这样不但可以省去许多新品牌推出的费用和各种投入，还通过借助已有品牌的市场影响力，将人们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上。
品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合，实际上从品牌内涵的角度，品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。如果新产品无助于品牌情感诉求内容的丰富，而是降低或减弱情感诉求的内容，该品牌延伸就会产生危机。不应只看到品牌的市场影响力对新产品上市的推动作用，而应该分析该产品的市场与社会定位是否有助于品牌市场和社会地位的稳固，两者是否兼容。
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品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，早在20世纪初就盛行于欧美发达国家，世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名经济学家艾·里斯说：“若是撰述美国过去十年的营销史，最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。据统计，过去十年中，美国新崛起的知名品牌，有2/3是靠品牌延伸成功的。现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时，也广泛采用这种策略。品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器。从企业的经营实践来看，品牌延伸策略在运用过程中出现了多种类型。 一、按在品牌延伸领域的不同分，包括以下两种延伸方法： 1、在同一产业领域内的延伸策略。
该策略是指企业将原有品牌延伸使用到企业所开发的属于同一产业领域内的其他产品身上。例如，我国的著名家电企业“海尔”，当其开发冰箱成功后，又将该品牌运用到洗衣机、空调、微波炉、彩电等多种家用电器身上，而这一系列产品均属于“家电领域”。又如，台湾著名的品牌“统一”，其广泛将“统一”品牌运用于奶粉、汽水、纯净水、茶饮料、果汁、方便面、酱油等产品中，但这些产品也均属于“食品领域”。由于延伸到的新产品与原来产品属于同一产业领域，具有较高的相关性，因而这一延伸策略风险较小，较容易取得成功。
2、在不同产业领域内的延伸策略。
该策略类型一般在企业实施多元化战略的过程中较多采用。例如，我国原来较著名的巨人集团，将其“巨人”品牌从计算机软件领域延伸到保健品、房地产等领域，这是一种较典型的在不同产业领域内进行延伸的策略。由于延伸的领域与原有领域无相关性，因而这一延伸策略风险较大，需谨慎使用。
二、在产品质量档次上延伸的不同分，包括以下三种延伸方法： 1、向上延伸策略。
向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。该策略是指企业原来生产经营中低档产品，在品牌延伸过程中，提升产品档次，使产品向中高档方向延伸。由于原来产品在消费者心目中形成的“思维定势”，企业要扭转原来的“低档”形象还是具有较大难度的。美国牛仔服品牌“李维氏”曾经进入高档时装领域，但未取得成功，其中一条可能就是品牌原有形象与新业务给公众的感觉相去甚远。 2、向下延伸策略。
向下延伸，即企业原来生产经营高档产品，在品牌延伸过程中，在产品线中增加较低
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档次的产品，利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品，使品牌延伸低档次化。它又称为品牌低档化策略，品牌低档化比品牌高档化要容易的多，其营销成本低廉、操作简单，所以许多企业热衷于向下延伸。但是应该看到，向下延伸给企业带来的可能只是短期利益，究其实质，其给品牌带来的风险要比向上延伸大的多：将强势品牌名冠于别的产品上，如果不同产品在质量、档次上相差悬殊，这就使原强势品牌产品和延伸品牌产品产生冲击，不仅损害了延伸产品，还会株连原来强势品牌，有可能产生灾难性后果。“派克”钢笔号称钢笔之王，属于高档产品。1982年，“派克”却展开了对低档钢笔市场的争夺，开始生产经营每支3美元以下的大众化钢笔，结果，“派克”公司不仅没有顺利打入低档笔市场，反而让对手克罗斯公司乘虚而入，其高档笔市场被冲击，市场占有率下降到17%，销量只及克罗斯公司的一半。因为“派克”经营低档笔后，其“钢笔之王”的形象和美名受到损害，不能再满足人们以“派克”为荣和体现身份的心理需要。 3、双向延伸策略。
双向延伸，即企业原来的产品定位在中档产品水平，在企业的生产经营水平趋于成熟，掌握了市场优势以后，决定向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵容，为不同层次的消费者提供服务。20世纪70年代后期的钟表工业市场竞争中，日本“精工”公司采用的就是这种策略。当时的国际手表市场，正逐渐形成高精度、低价格的数字式手表的需求市场。精工以“脉冲星”为品牌推出了一系列低价表，从而向下渗透进入这一低档产品市场。同时它还收购了一家瑞士公司，向上渗透高价和豪华型手表，其中一种售价高达5000美元的超薄型手表进入了最高档手表市场。 三、其他特殊类型的品牌延伸 1、母子品牌或称副品牌策略。
该品牌延伸策略是在母品牌之下延伸出若干子品牌，母品牌往往可能就是企业名字本身。借助这种策略，既可以突出母品牌的形象，又可以让消费者记住子品牌的个性。当然，子品牌是基于母品牌的品牌，离开了母品牌，子品牌也就失去了活力。子品牌的各种运作须以母品牌为中心，紧紧围绕母品牌。“海尔”就是这一策略的成功运用者，在其推出的系列产品中，在“海尔”的母品牌之下，又有“即时洗”、“小神童”、“探路者”、“帅王子”、“双王子”等许多的子品牌。 2、特许经营式的品牌延伸策略。
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