2014年宁波市旅游经济运行分析
2014年是“十二五”发展规划承上启下的关键之年，在市委市政府领导下，我市各级旅游管理部门顺应当前经济发展新常态，大力引导旅游企业转型升级、调整业态、创新经营，全市旅游经济平稳运行。据统计，2014年，全市入境旅游接待139.68万人次，同比增长9.74%；国内旅游接待6874.64万人次，同比增长10.42%；旅游总收入1068.1亿元，同比增长12.02%。游客满意度在全国60个重点监测城市中继续名列前茅，排名第5名。
一、全年旅游经济运行总态势
2014年，全市旅游经济总体呈现出平稳运行的总态势。 首先，开年呈现出平稳向上的良好开局。2014年春节期间恰逢全市气温大幅回升，春节长假成为了真正的旅游“黄金周”；加上一季度全市乡村旅游点抓住机会，把各类赏花踏青和水果采摘节庆做大做强，并与乡村民俗相融合，形成了好戏连台的市场热潮，吸引了来自绍兴、杭州、上海等地的大量客源。
其次，会展拉动了入境旅游发展。上半年，在宁波举办的APEC高官会议、“两会两展”等活动为入境旅游注入了活力，入境旅游市场回升，加上这几年积极推进的境外旅游市场促销产生了效果，在全国和浙江省入境旅游市场同期均呈现下滑态势的背景下，我市入境市场实现了“逆势上扬”，接待人次同比上升9.74%。
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第三，宁波旅游节推动了“宁波人游宁波”。下半年，宁波旅游节通过全民办节以及大量惠民旅游措施，带动了整个旅游市场。据统计，本次旅游节共吸引游客1300万人次，综合旅游消费110亿元，实现了拉动消费的“旅游黄金季”和服务民生的“旅游惠民季”双丰收。
第四，智慧旅游推动了国内旅游市场发展。随着互联网和移动互联网对旅游的影响越来越大，人们的出游模式正在迅速发生变化，团购、OTA在旅游产品销售中开始占主流地位，出行开始变得越来越方便，这对我市国内旅游市场发展产生了很大促进作用。旅游行业纷纷利用网络新媒体展开对市场的攻势，并取得了不错的效果。据调查，我市一些较大规模的旅游景区网上销售比例成倍上升，许多饭店的网络预订量增长也同比超过60%。
二、全年旅游经济运行主要特点
（一）市场特点：入境市场稳步增长，出境市场增速趋缓，国内市场持续快速增长
1、入境市场稳步增长
2014年，在全国入境旅游接待人次下降的背景下，宁波市共接待入境旅游者139.68万人次，同比增长9.67%。其中外国人77.82万人次，同比增长16.93%；香港同胞19.82万人次，同比增长1.03%；澳门同胞7.29万人次，同比增长-0.59%；台湾同胞34.74万人次，同比增长2.85%。
2014年宁波市入境旅游市场的稳步增长主要得益于如下因素的影响：
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第一，近年来在境外的一系列旅游促销活动产生了效果。旅游管理部门和旅游企业积极转变营销推广方式手段，突出旅游产品的包装和落地营销，举办了“悠游宁波 幸福之都”中国宁波－中东欧国家旅游合作交流会，参加了德国旅游展、浙台旅游合作大会、厦门海峡两岸旅游博览会、香港旅游展、韩国国际旅游展、澳门旅游展、宁波旅游推介会等重大旅游展会，赴香港、澳门举办宁波旅游推介促销活动，同时，我市还积极开展新媒体营销活动，举办“美丽宁波”2014微电影大赛等，都取得了良好效果。
第二，大型展会对入境市场产生了强大拉动作用。2014年亚太经合组织（APEC）首次高官会及相关会议在宁波成功举行。除此之外，还举办了“两会两展”等一批会展活动，宁波借此机会展示了本地文化特色，宣传了本地旅游资源，这对扩大宁波的城市知名度、美誉度，增加城市旅游吸引力起到了积极促进作用，促进了MICE市场及商务旅行市场的增长，也对我市入境市场的增长起到了积极的作用。
第三，国际旅游发展环境改善对宁波市入境旅游市场的稳步增长起到了积极作用。世界主要经济体经济复苏明显、国际及地区航线机票价格指数随着油价明显下降以及汇率下降使国内旅游产品价格更有竞争力。根据全市住宿设施接待外国过夜游客数据，排名前五位的外国人市场分别是日本、韩国、美国、德国和英国。此外，2014年宁波市天气情况较好，没有出现往年的高温、超强台风等极端天气，在一定程度上也增强了对国外游客的吸引力。
2、出境市场增速放缓
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据统计，今年我市通过旅行社出境旅游61.92万人次，同比增长1.18%，相比去年24.15%的增速显著下降，其中，出国游29.81万人次，同比下降7.69%，港澳游18.48万人次，同比下降3.33%，这主要受三个因素影响所致：首先是国际环境变化影响，东南亚国家和港澳地区一直以来是我市居民出境旅游的主要目的地，2014年受香港“占中”等事件的影响，前往香港的游客明显减少，另外，泰国政变、马航失联、南海争端等一系列事件，上述地区出境游客数量减少；第二，随着2013年《旅游法》正式实施，出境旅游团费有所上涨，再加上2014年人民币贬值，市民去境外旅游消费的成本上升；第三，国内经济形势影响了出境游意愿，从调查看，由于许多企业经济不景气，部分原有出境游计划的居民都改变或取消了出境游计划，以及出境公务活动大幅减少。
2014年台湾市场稳步增长，依然是我市居民出行优先选择的出境旅游目的地，据统计，2014年通过旅行社赴台游达到13.29万人次，同比增长59.74%。台湾游大幅度增长主要得益于市民可以根据个人情况选择自由行或跟团，为游客的出行进一步提供了便利。2014年台湾国际热气球嘉年华、“亚洲夏威夷”垦丁白沙滩游、阿里山茶园七夕萤火虫浪漫风情等活动增强了台湾对市民出游的吸引力。
从出境游的构成来看，出国游仍占据主体地位，占比48.2%，港澳游占比29.85%，台湾游所占比重上升明显，占比从去年的13.6%上升到21%。
根据旅行社组织出境游数据，在各大出境市场中，日本、台
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湾、柬埔寨的增幅最高，分别高达168.66%，64.45%，36.21%。而在出国游中，出境人次排在前5位的分别为韩国、泰国、新加坡、日本、菲律宾，这些旅游目的地均以海岛游为主要特色，这说明对于宁波市居民而言，海岛游需求依然十分旺盛。
3、国内市场持续快速增长
2014年，共接待国内旅游者6874.64万人次，同比上升10.42%，实现国内旅游收入1020.31亿元，同比上升12.84%。从总体看，全市的国内旅游市场继续保持了持续快速增长态势，这主要得益于三大因素：
首先，新推广模式打造宁波旅游城市形象。在国内旅游市场推广中，旅游管理部门不断创新旅游推广模式，2014宁波国际旅游展创新引入B2C模式，实现旅游产品购销互动、现场交易和旅游线路特惠特卖，组织全市企业参加上海ITCM和北京CITBM专业展会，邀约目标买家，推广宁波会奖旅游资源，打造宁波会奖旅游城市品牌等，合力共推宁波旅游城市形象。我市旅游企业还利用微信、微博、官网和网络杂志等不同新媒体形式向市场推介，在旅游服务和旅游管理过程中充分利用新媒体为手段，不但大大节约了企业的营销和管理等运营成本，而且便利了游客，使旅游消费的中间环节大大简化，使宁波旅游城市形象更为突出。
其次，常态化惠民举措推动了国民旅游需求常态化。旅游管理部门将特定时间和常态优惠相结合，注重市场引导，给市民和游客提供优惠，且优惠力度不断加大，给企业带来人气，让广大市民和游客享受到了宁波旅游发展成果。因为较好地适应了市民
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