浅析微博在我国体育赛事传播中存在的问题及对策研究
【摘 要】在当前这个互联网盛行的时代，人们相互沟通和交流的方式有多种多样，随着2009年3G牌照的发放，具有网络融合时代的典型特征的微博以其急先锋的角色进入了人们的视野。体育赛事期间微博所带来的积极推动意义是毋庸置疑的，它真正激发了每个体育“微博主”的主动性和创造性，可以说体育赛事促进了微博的加速发展，而微博也给体育赛事报道注入了新的活力,总结微博传播信息的特点，发现目前的微博还有许多不太成熟的地方，概括起来有：(1)网络信息内容松散，有效性受到质疑；(2)与传统媒体结合的形式仍显单一；(3)同质化严重；(4)思想性缺失，容易助长写作惰性；(5)微博的运营模式存在争议，搜索信息成本过高；(6)微博成瘾。针对以上问题提出了一些建设性的建议：(1)提高微博用户的自律意识；(2)加强微博网站系统管理能力建设；(3)借助传统媒体提高自身新闻的公信力；(4)互联网注册实名制，降低信息造假率；(5)改变微博网站赢利模式；(6)加强差异化竞争。
【关键词】微博;体育赛事;问题;对策
1.微博在信息传播中的特点
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过各种客户端以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
1.1微博用户的草根化及内容的微小化特点
微博用户的草根化让每一个“小我”都有了展现自我的舞台，引领了大量用户原创内容的爆发式增长。微博用户不必像传统博客的博主那样写些思想深邃或文采斐然的长篇大论，而只要发布简短的一两句话就可以了，也就是所谓的内容微小化。与传统博客相比，微博更容易实现用户个人的表达。
1.2 微博传播媒介的移动化
网站被认为是博客的生存之地，而这一观点就微博而言是行不通的。传统博客用户需要通过Web页面访问博客，主要是以电脑为最终传播终端，而微博在此基础上则解放了手机用户的使用潜力。微博和手机就好像是最佳拍档，特别是现在，手机正朝着智能化的方向发展，越来越多的人使用智能手机，手机已经可以与互联网联接起来，并且可以在全球范围实现无缝漫游，用户通过绑定IM即时通信软件就可以方便地收发信息、传递感想。
1.3 微博具有强力的多级传播效力
