今年邮政贺卡培训班
贺 卡 营 销 项 目 策 划 方 案
中国邮政集团公司
目 录
第一部分 政府机关 ................................................................................................................................ 1 第一类 委、局、办类............................................................................................................................. 1 1 邮政贺卡展风采 风雨历程得见证 ................................................................................................... 1 ——建国六十周年策划方案..................................................................................................................... 1 2 和谐“××” 魅力“××” ........................................................................................................... 3 ——招商引资贺卡策划方案..................................................................................................................... 3 3 政策暖人心 祝福送到家 ................................................................................................................... 6 ——下乡工程拜年卡 ................................................................................................................................ 6 4 和谐XX 因为有你.............................................................................................................................. 8 ——××市外来务工人员新年慰问卡策划方案 ..................................................................................... 8 5 我的城市 我的家园......................................................................................................................... 10 ——××城市名片卡 .............................................................................................................................. 10 6 建设我市 奉献我市......................................................................................................................... 12 ——给××市每位党员邮寄新年贺卡项目策划书 ............................................................................... 12 7 喜迎新春 共度佳节........................................................................................................................... 14 ——人大贺年卡策划方案....................................................................................................................... 14 8 喜迎新年送祝福 模范评选迎新风 ................................................................................................. 15 ——××市道德模范评选卡策划方案 ................................................................................................... 15 9 邮政贺卡暖人心 ................................................................................................................................ 16 ——“送温暖工程”明信片策划方案 ................................................................................................... 16 10 爱心献劳模 ...................................................................................................................................... 18 ——春节向劳模邮寄贺年卡策划方案 ................................................................................................... 18 11 因为有你 世界更加美丽 ............................................................................................................... 20 ——抗灾英雄、烈士家属邮寄贺年卡策划方案 ................................................................................... 20 12 真情相伴 情暖学子......................................................................................................................... 22 ——关爱困难学子助学卡项目策划方案 ............................................................................................... 22 13 关爱留守儿童 构建温暖家庭 ....................................................................................................... 24 ——新年给留守儿童邮送贺卡方案 ....................................................................................................... 24 14 把温暖送进每一个残疾人心中 ....................................................................................................... 27 ——爱心助残贺卡策划案....................................................................................................................... 27 15 创建慈善文明企业 弘扬社会爱心文化 ....................................................................................... 28 ——XX市慈善募捐爱心活动策划方案 .................................................................................................. 28 16 维护社会安定 弘扬社会正气 ....................................................................................................... 30 ——××市见义勇为公益基金捐助卡 ................................................................................................... 30 17 预防职务犯罪 共创廉洁社会 ....................................................................................................... 32 ——反腐倡廉预防职务犯罪委员会贺卡策划方案 ............................................................................... 32 18 平安×× 只因有你....................................................................................................................... 34 ——××市“十大政法人物”评选活动项目策划方案 ....................................................................... 34 19 融入地方经济 服务中小企业 ....................................................................................................... 36 ——××市经贸委“邮政贺卡服务中小企业”策划方案 ................................................................... 36 20 情系×× 传递温馨....................................................................................................................... 38 ——邮政“侨胞贺卡”项目建议书 ....................................................................................................... 38 21 繁荣×× 因为有您....................................................................................................................... 39
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——寄邮政贺卡，慰问××离退休人员 ............................................................................................... 39 22 更新婚育观念 建设幸福家庭 ....................................................................................................... 41 ——计划生育拜年卡策划方案 ............................................................................................................... 41 23 满意的服务 用心的祝福 ............................................................................................................... 43 ——住房公积金账单贺卡策划方案 ....................................................................................................... 43 24 树社会公众形象 创亲民为民典范 ............................................................................................... 44 ——医保账单贺卡策划方案................................................................................................................... 44 25 欢度新春佳节 构建和谐企业 ....................................................................................................... 46 ——“诚信用工承诺”企业贺年卡策划方案 ....................................................................................... 46 26 依法诚信纳税 共建和谐社会 ....................................................................................................... 48 ——税务部门纳税明星感谢卡 ............................................................................................................... 48 27 了解昨天 把握今天 创造明天 ................................................................................................... 50 ——统计局贺卡“经济普查卡”推介方案 ........................................................................................... 50 28 建设新农村 服务新农民 ............................................................................................................... 51 ——XX市财政局惠农宣传方案 .............................................................................................................. 51 29 关爱五保户 维护社会稳定 ........................................................................................................... 53 ——××市民政局五保户贺卡宣传方案 ............................................................................................... 53 30 建设××经济强市 贺卡真情先行 ............................................................................................... 54 ——“物价调查贺卡”策划方案 ........................................................................................................... 54 31 普及卫生保健知识 倡导文明健康生活 ....................................................................................... 56 ——××市卫生局卫生保健卡方案 ....................................................................................................... 56 32 美好生活 质量先行....................................................................................................................... 57 ——质量监督局贺卡策划方案 ............................................................................................................... 57 33 提高安全用药意识 倡导安全生活理念 ....................................................................................... 59 ——安全用药有奖知识竞赛活动策划方案 ........................................................................................... 59 34 治理隐患 防范事故....................................................................................................................... 61 ——安全生产知识有奖问答宣传活动方案 ........................................................................................... 61 35 关爱劳动者 构建和谐社会 ........................................................................................................... 63 ——《中华人民共和国劳动合同法》知识竞赛活动策划方案 ........................................................... 63 36 抗震自救 防患于未然................................................................................................................... 64 ——防震自救知识竞赛活动方案 ........................................................................................................... 64 37 保护环境 爱我家园....................................................................................................................... 66 ——公益有奖贺卡项目建议书 ............................................................................................................... 66 第二类 公、检、法类........................................................................................................................... 69 38 全国消防119 安全第一记心头 .................................................................................................... 69 ——消防安全有奖知识竞赛活动方案 ................................................................................................... 69 39 邮政贺卡报平安 交通知识伴我行 ............................................................................................... 71 ——交通安全知识有奖贺卡答题活动策划书 ....................................................................................... 71 40 恭贺新春送祝福 安全行驶保平安 ............................................................................................... 73 ——××交警支队新春贺卡推介方案 ................................................................................................... 73 41 和谐社会 平安××....................................................................................................................... 75 ——“平安××创建”宣传、信息反馈贺卡项目推介书 ................................................................... 75 42 警民鱼水深 贺卡展风采 ............................................................................................................... 77 ——××市公安局警民联系卡策划方案 ............................................................................................... 77 43 改造自新迎新年 贺卡祝福送亲人 ............................................................................................... 79
2
——劳教人员自新卡策划方案 ............................................................................................................... 79 44 反腐倡廉 构建和谐....................................................................................................................... 81 ——廉政文化建设贺卡策划方案 ........................................................................................................... 81 45 学法、用法、守法、护法 ............................................................................................................... 83 ——司法局贺卡策划案........................................................................................................................... 83 46 一位法官 一方平安......................................................................................................................... 86 ——“人民心中的好法官”评选策划方案 ........................................................................................... 86 47 “谁是最可爱的人”....................................................................................................................... 88 ——XX市民政局、武装部向军属邮寄贺年卡方案 .............................................................................. 88 48 寄新春贺卡 展军人风采 ............................................................................................................... 90 ——**军区（武警）新春贺卡方案 ....................................................................................................... 90 第二部分 金融保险业........................................................................................................................... 92 49 维护金融安全 共建和谐社会 ....................................................................................................... 92 ——金融安全有奖知识竞赛策划方案 ................................................................................................... 92 50 开展行风评议 提升行业声誉 ....................................................................................................... 95 ——金融行业民主行风评议活动方案 ................................................................................................... 95 51 留住老客户的心 .............................................................................................................................. 97 ——金融产品促销卡推介书................................................................................................................... 97 52 张扬个性 无限沟通....................................................................................................................... 99 ——今年银行业联谊活动自创卡 ........................................................................................................... 99 53 打击洗钱犯罪 构建和谐社会 ..................................................................................................... 100 ——今年反洗钱宣传推介方案 ............................................................................................................. 100 54 立足社区 服务三农..................................................................................................................... 101 ——信用社拜年卡项目建议书 ............................................................................................................. 101 55 投资理财 财富新春..................................................................................................................... 104 ——××证券公司今年投资理财卡回馈活动 ..................................................................................... 104 56 安全支付 有奖刷卡..................................................................................................................... 105 ——今年安全支付、有奖刷卡活动推介方案 ..................................................................................... 105 57 吉祥保险 快乐派送贺新春 ......................................................................................................... 107 ——今年吉祥保险拜年卡策划方案 ..................................................................................................... 107 第三部分 网络通信业......................................................................................................................... 109 58 沟通无限 畅享无限..................................................................................................................... 109 ——通信业VIP会员联络卡推广方案 ................................................................................................. 109 59 佳节贺新禧 贺卡传祝福 ............................................................................................................. 110 ——××通信公司新春促销卡策划方案 ............................................................................................. 110 60 金牌服务 满意100...................................................................................................................... 111 ——通信公司服务质量调查活动方案 ................................................................................................. 111 61 感受3G生活 引领时尚潮流 ....................................................................................................... 113 ——移动G3市场推广方案 ................................................................................................................... 113 62 贺年感恩 维系回馈..................................................................................................................... 116 ——今年话费充值卡策划方案 ............................................................................................................. 116 第四部分 教育文化业......................................................................................................................... 117 63 一切为了孩子 共筑沟通桥梁 ..................................................................................................... 117 ——校园成绩通知卡策划方案 ............................................................................................................. 117 64 搭建工作平台 展示学子风采 ..................................................................................................... 119
3
——学生就业推介卡推广方案 ............................................................................................................. 119 65 送一句祝福 向老师问好 ............................................................................................................. 120 ——感恩老师祝福语评选活动方案 ..................................................................................................... 120 66 手拉手 我们在一起..................................................................................................................... 122 ——给灾区小朋友的祝福卡................................................................................................................. 122 67 由衷祝福 润物无声..................................................................................................................... 124 ——校园招生卡项目建议书................................................................................................................. 124 第五部分 房产家装业......................................................................................................................... 127 68 天然居所 传递真情..................................................................................................................... 127 ——**房产公司今年楼盘推介贺卡策划方案 ..................................................................................... 127 69 欢庆新春佳节 建设优美社区 ..................................................................................................... 129 ——**物业公司小区周年贺卡策划方案 ............................................................................................. 129 70 非一般的居所 非一般的感觉 ..................................................................................................... 130 ——**房产中介公司新年“特色房”推介卡策划方案 ..................................................................... 130 71 精雕细琢 满意服务..................................................................................................................... 133 ——家装设计公司新年贺卡策划方案 ................................................................................................. 133 第六部分 汽车行业 ............................................................................................................................ 135 72 新春献礼 真诚无限..................................................................................................................... 135 ——“汽车售后服务卡”项目建议书 ................................................................................................. 135 73 把握商机 寻求市场切入点 ......................................................................................................... 137 ——××汽车推广项目建议书 ............................................................................................................. 137 74 新春祝福 传递真情..................................................................................................................... 138 ——中国邮政贺卡汽车美容业推广方案 ............................................................................................. 138 75 贴心服务 用户至上..................................................................................................................... 140 ——汽车代理商服务卡项目建议书 ..................................................................................................... 140 76 迎新春送祝福 爱车亲情体验 ..................................................................................................... 142 ——新车体验卡项目策划书................................................................................................................. 142 77 新春祝福 把握商机..................................................................................................................... 144 ——二手车推介卡项目策划书 ............................................................................................................. 144 78 新春送惊喜 购车多重礼 ............................................................................................................. 145 ——汽车4S店贺卡推介方案 ............................................................................................................... 145 79 车友新春献礼 真情传递无限 ..................................................................................................... 147 ——车友新春拜年联谊卡项目建议书 ................................................................................................. 147 第七部分 医疗保健业......................................................................................................................... 149 80 关爱生命 健康行动..................................................................................................................... 149 ——XX医院“医患交流卡”推介书 .................................................................................................... 149 81 名医挂号 方便医患..................................................................................................................... 151 ——名医挂号卡策划案......................................................................................................................... 151 82 定期体检 健康长久..................................................................................................................... 152 ——体检卡策划案 ................................................................................................................................ 152 83 弘扬中医药 造福全人类 ............................................................................................................. 153 ——世界中医学日贺卡策划案 ............................................................................................................. 153 85 关注健康 关注未来..................................................................................................................... 155 ——××市百姓信得过药店评选活动方案 ......................................................................................... 155 86 妇幼保健 新春祈福..................................................................................................................... 158
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——妇幼保健院贺卡策划案................................................................................................................. 158 87 幼儿健康 家庭希望..................................................................................................................... 159 ——关爱幼儿健康服务卡策划方案 ..................................................................................................... 159 88 博爱送万家 .................................................................................................................................... 160 ——爱心献血卡的策划方案................................................................................................................. 160 第八部分 批发零售业......................................................................................................................... 162 89 欢乐新年 佳节送福..................................................................................................................... 162 ——“会员节日”贺卡策划方案 ......................................................................................................... 162 90 欢乐新年 XX送福........................................................................................................................ 164 ——“团购联洽卡”策划方案 ............................................................................................................. 164 91 新春送好礼 贺卡传真情 ............................................................................................................. 165 ——XX店新年促销活动卡策划方案 .................................................................................................... 165 92 新春送好礼 贺卡传真情 ............................................................................................................. 167 ——XX店新年促销活动卡策划方案 .................................................................................................... 167 第九部分 生产制造业......................................................................................................................... 169 93 精益求精 真情真品....................................................................................................................... 169 ——企业活动促销邀请卡..................................................................................................................... 169 94 新春祝福 情满人间..................................................................................................................... 171 ——“中小企业业务推介卡”策划方案 ............................................................................................. 171 第十部分 旅游餐饮业......................................................................................................................... 173 95 新春祝福 文化传播..................................................................................................................... 173 ——××景区贺卡门票项目建议书 ..................................................................................................... 173 96 温馨之旅 宾至如归..................................................................................................................... 175 ——××旅行社、××酒店今年节日联合促销方案 ......................................................................... 175 97 温馨家园 宾至如归..................................................................................................................... 176 ——××宾馆、家庭旅馆VIP客户感恩方案 ..................................................................................... 176 第十一部分 公用会展业....................................................................................................................... 177 98 保护环境 节约用水..................................................................................................................... 177 ——节约用水贺年卡策划书................................................................................................................. 177 99 追求无止境 服务谱新篇 ............................................................................................................... 179 ——电业局用电客户满意度有奖调查活动实施方案 ......................................................................... 179 100 钟情彩票 乐趣尽展 ................................................................................................................... 181 ——彩票中心今年贺年卡策划方案 ..................................................................................................... 181 第十二部分 交通运输业....................................................................................................................... 183 101 铁路运输 去您想去的任何地方 ............................................................................................... 183 ——××市铁路部门新年贺卡策划方案 ............................................................................................. 183 102 乘坐民航 安全便捷 ................................................................................................................... 185 ——中国邮政贺卡民航业市场开发策划方案 ..................................................................................... 185 103 加油优惠 真情回馈................................................................................................................. 188 ——中石化、中石油××分公司新年贺卡宣传方案 ......................................................................... 188 第十三部分 媒体广告业....................................................................................................................... 190 104 关注民生 和谐XX...................................................................................................................... 190 ——XX市政风行风评议活动问卷调查卡 ............................................................................................ 190 105 关注生活 关爱记者 ................................................................................................................... 192 ——记者日贺卡策划方案..................................................................................................................... 192
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106 感谢以往支持 期待继续关注 ................................................................................................... 194 ——新闻媒体广告客户答谢卡策划方案 ............................................................................................. 194 第十四部分 中介服务业....................................................................................................................... 196 107 新春祝福 关怀问候..................................................................................................................... 196 ——“人才市场用人单位拜年”贺卡策划方案 ................................................................................. 196 108 用心服务 客户至上..................................................................................................................... 197 ——**律师事务所新年贺卡策划方案 ................................................................................................. 197 附件1：定制型贺卡客户反馈报告模版（例） .................................................................................. 200 附件2：2010贺卡营销策划方案目录一览表 ..................................................................................... 201
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第一部分 政府机关 第一类 委、局、办类
1 邮政贺卡展风采 风雨历程得见证
——建国六十周年策划方案
一、背景分析
六十年，弹指一瞬，改革开放，大国崛起。中华人民共和国的成立，使中华大地再次焕发了活力，中华民族在中国共产党的领导之下，取得了举世瞩目的成就。六十年的沧桑巨变，六十年的光辉历程，铸就了一个民族近百年的梦想，在这一时刻，各级政府部门应以特有的方式纪念这一伟大的历史事件。
二、邮政贺卡介绍
邮政贺卡是中国邮政集团公司发行的，专门为政府机关、企事业单位制作的个性化贺卡，是一种集祝贺、宣传、沟通、抽奖等多重功能于一体的传播媒介。邮政贺卡人情味浓、针对性强、保存期长、隐蔽性好、中奖率高，加载了中国的传统文化，是节日期间政府机关、企事业单位宣传形象、塑造品牌、维护感情、收集数据、促进销售的绝佳载体。
三、项目方案 （一）宣传主题
邮政贺卡展风采，风雨历程得见证 （二）宣传载体
普通型贺卡是在标准普通邮资明信片的基础上横向延长兑奖联。非邮资面主片可根据客户需要印制相关内容，副片印制活动详情、参与方式等。邮资面左边位置空白区域为祝福语区，副片印制兑奖号码和注意事项。
（三）设计推荐方案
形象宣传区以图文并茂的方式宣传建国六十周年来的重要事件；祝福语区可印制活动主题；答题卡区印制答题卡、竞赛须知（设计抽奖等诱因吸引受众参与活动）及反馈方式（设置多种回复方式）；若有企业赞助，可根据需要发布赞助企业广告。
建国六十周年短信征集评比。形象宣传区以图文并茂的方式宣传公民个人对祖国的热爱；祝福语区可印制活动主题；征集卡区印制征集、竞赛须知（设计抽奖等诱因吸引受众参与活动）及反馈方式（设置多种回复方式）；若有企业赞助，可根据需要发布赞助企业广告。
“祖国建设大家说”。形象宣传区以图文并茂的方式宣传公民个人对祖国的热爱；祝福语区可印制活动主题；征集卡区印制公民个人对祖国今后发展献计献策（设计抽奖等诱因吸引受众参与活动）及反馈方式（设置多种回复方式）；若有企业赞助，可根据需要发布赞助企业广告。
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（四）目标对象 (1)人大代表、政协委员
(2)全国、省、市、县劳模及杰出青年人物 (3)老干部、老党员、老红军
(4)新农村建设负责人、乡长、村长及突出贡献的农民 (5)外商及本地投资商
(6)本地籍在外成功人士、对家乡建设有贡献的人 (7)外出务工人员
(8)本地居住的残疾人、低保户
(9)同事及有业务联系的部门人员等（可由邮政提供相关目标名址数据库） 数据库名称 公务精英库 时代新农库 外出务工库 工商英才库 夕阳红库 （五）费用预算 （略） 四、实施方案 阶段 策划启动 前期筹备 具体实施 09.08.20—09.10.01 09.07.20—09.08.10 09.06.20—09.07.20 时间 工作内容 政府宣传部门、团委和邮政成立联合工作小组，确定活动总思路，拟定本次活动知识竞赛内容及卡片设计思路；并以政府部门主办单位发文的形式，进行宣传发动，组织并调动重点单位积极参与。成立短信专家小组。 邮政根据活动情况明确制作数量，对客户自有数据和邮政推荐数据进行筛选、核对、段道匹配；并对本次活动的卡片进行设计、制作。 由政府宣传部门、团委和邮政分别向目标群体发放或邮送相应数量的贺卡；×月×日，举办“邮政贺卡展风采，风雨历程得见证”万人签名活动，邀请市委、市政府分管领导以及市人大、政协等代表出席活动的启动仪式，加强舆论宣传；邮政负责贺卡回收和抽奖工作，专家小组负责大赛审核评比，通过网络等媒体在10月1日当天宣传报属性内容 姓名、地址、邮编、性别、职务、联系电话 姓名、地址、邮编、性别、职务、联系电话 姓名、地址、邮编、性别、工作所在地、岗位、联系电话 姓名、地址、邮编、性别、公司名称、职位、联系电话 姓名、地址、邮编、性别、联系电话 数量 *条 *条 *条 *条 *条 2
道本次活动参与及获奖结果名单。 总结反馈 五、邮政提供的服务
1、提供贺卡方案策划、产品设计服务。 2、提供贺卡送货、收寄、兑奖提醒服务。 3、提供名址数据筛选、整理、清洗等相关服务。 4、提供名址打印、祝福语打印服务。
5、提供网络平台帮助客户进行形象宣传、答题、参赛反馈服务。 6、提供贺卡答题反馈信息。 六、效果预测
1、建国历史事件宣传与有奖竞赛相结合，极大地调动了广大群众参与积极性，促进全社会学习我国的历史，提高全社会爱国意识，增强群众为国建设的责任感与事业心，扩大宣传的覆盖面和影响力，在社会上起到非常好的宣传效果，树立政府的良好形象。
2、赞助企业借“建国六十周年知识有奖答题”巧妙地将自有信息置于公益性广告中，通过政府宣传部、团委和邮政网络将“建国六十周年知识有奖”贺卡送到各行各业的人手中，广泛地宣传了企业产品和形象。
3、公民个人通过邮政贺卡回邮自己对祖国未来建设的想法，更深层次的挖掘了人民的智慧和力量，这与我国立足于人民的根本思想不谋而合。国家和政府因此获得了更切合实际的信息反馈，公民也能通过这一渠道表达自身的想法，体现了民主精神。
09.10.01—09.10.20 由邮政整理反馈信息，分析出不同人群响应率、各反馈渠道的占比、答题合格率等结果，并向政府部门提交反馈报告。 2 和谐“××” 魅力“××” ——招商引资贺卡策划方案
一、背景分析
改革开放使XX省经济社会飞速发展，但其对外开放优势目前尚未得到充分发挥，外界对XX的了解与认识尚待加深。当前，全省上下齐心、共创和谐“XX”，为此，邮政倡议以此契机，开展“和谐‘XX’ 魅力XX”宣传活动。
二、邮政贺卡介绍
邮政贺卡是中国邮政集团公司发行的，专门为政府机关、企事业单位制作的个性化贺卡，是一种集祝贺、宣传、沟通、抽奖等多重功能于一体的传播媒介。邮政贺卡人情味浓、针对性强、保存期长、隐蔽性好、中奖率高，加载了中国的传统文化，是节日期间政府机关、企事业单位宣传形象、塑造品牌、维护感情、收集数据、促进销售的绝佳载体。
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三、项目方案 （一）宣传主题
和谐“××” 魅力“XX” （二）宣传载体
贺卡型贺卡由邮资封和贺卡内件组成，广告位置多、版面大、宣传效果明显。
信卡型贺卡除具备贺年卡的功用外，还具备信封的功能。寄件人可直接在贺卡上书写收寄件人姓名、地址、邮政编码后直接邮寄。收件人沿模切线撕开，阅读信卡的内容。
普通型贺卡是在标准普通邮资明信片的基础上横向延长兑奖联。正面为邮资面，背面可印制形象宣传图案。兑奖联的背面供领奖人填写，正面印制对奖号码和对奖注意事项。
（三）设计推荐方案
形象宣传区以图文并茂的方式本省或本市的XX各地名胜及特产、XX传统文化及饮食；背面印制对各界人士参加论坛的邀请及联系方式。祝福语区可印制活动主题；若有企业赞助，可根据需要发布赞助企业广告。
“城市建设大家说”。征集卡区印制公民个人对城市商业今后发展献计献策（设计抽奖等诱因吸引受众参与活动）及反馈方式（设置多种回复方式）；若有企业赞助，可根据需要发布赞助企业广告。
魅力“XX”征文答谢卡。印制内容：正面印制“XX”建设各项成果，背面印制对积极投稿参加征文活动者的感谢。
（四）目标对象 (1)人大代表、政协委员 (2)华侨
(3)外商及本地投资商
(4)新农村建设负责人、乡长、村长及突出贡献的农民 (5)本地籍在外成功人士、对家乡建设有贡献的人 (6)外出务工人员等（可由邮政提供相关目标名址数据库） 数据库名称 公务精英库 时代新农库 外出务工库 工商英才库 （五）费用预算 （略） 四、实施方案 阶段 时间 4
属性内容 姓名、地址、邮编、性别、职务、联系电话 姓名、地址、邮编、性别、职务、联系电话 姓名、地址、邮编、性别、工作所在地、岗位、联系电话 姓名、地址、邮编、性别、公司名称、职位、联系电话 数量 *条 *条 *条 *条 工作内容
策划启动 前期筹备 具体实施 总结反馈 五、邮政提供的服务
09.12.20—10.1.10 09.11.20—09.12.20 09.09.20—09.11.10 09.08.20—09.09.20 政府部门和邮政成立联合工作小组，确定活动总思路，拟定本次论坛内容及卡片设计思路；并以政府部门主办单位发文的形式，进行宣传发动，组织并调动重点单位积极参与。 邮政根据活动情况明确制作数量，对客户自有数据和邮政推荐数据进行筛选、核对、段道匹配；并对本次活动的卡片进行设计、制作。 由市政府主办，各媒体协助报道，举办“XX”发展论坛。针对论坛的论题向相应单位和个人寄递“XX”发展论坛邀请卡，与会人员名单和论题相关资料由省、市政府提供，由邮政负责设计“XX”发展论坛邀请卡并打印名址、连同论题相关资料一起寄送到被邀请者手中。统计回收的征文稿件并评审出结果，及时刊登在重要宣传媒体上。 由邮政整理反馈信息，分析出不同人群响应率、各反馈渠道的占比、答题合格率等结果，并向政府部门提交反馈报告。 1、提供贺卡方案策划、产品设计服务。 2、提供贺卡送货、收寄、兑奖提醒服务。 3、提供名址数据筛选、整理、清洗等相关服务。 4、提供名址打印、祝福语打印服务。
5、提供网络平台帮助客户进行形象宣传、答题、参赛反馈服务。 6、提供贺卡答题反馈信息。 六、效果预测
1、展示了XX的风采与文化，展示了XX各级政府的亲民为民形象，让身在海外的侨胞感受到了家乡的问候与繁荣，为侨胞建设家乡的夙愿提供了有利的契机，从而收到良好的招商引资的效果。
2、赞助企业借“招商引资论坛”巧妙地将自有信息置于公益性广告中，通过政府和邮政网络将“建国六十周年知识有奖”贺卡送到各行各业的人手中，广泛地宣传了企业产品和形象。
3、公民个人通过邮政贺卡回邮自己对城市未来建设的想法，更深层次的挖掘了人民的智慧和力量，这与我国立足于人民的根本思想不谋而合。国家和政府因此获得了更切合实际的信息反馈，公民也能通过这一渠道表达自身的想法，体现了民主精神。
4、以招商引资为前提举办魅力“XX”征文大赛，将获奖作品发布在官方网站上，让世界更加了解XX，让更多的投资者青睐XX。体现政府重视和形象的答谢卡，一改往日石沉大海的投稿局面，
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让积极参与的每一个投稿者感受到主办方的真诚和谢意，从而更加努力地响应政府各项号召，努力做好本职工作，为建设和谐XX贡献自己的全部力量。
3 政策暖人心 祝福送到家
——下乡工程拜年卡
一、背景分析
下乡工程工作是在新形势下，贯彻落实党中央、国务院加强和改善宏观调控决策部署、实施积极财政政策的重要举措，将取得农民得实惠、企业得市场、政府得民心的多赢局面，因此得到了各级政府和企业的大力支持，在落实“下乡工程”工作中，各级政府和广大生产企业、经销商势必存在家电下乡政策的传达、产品介绍、补贴资金的发放、补贴家电的宣传和配送等需求。因此，各级政府、中标企业都将此项活动作为积极响应国家政策、快速反应市场需求、切实创造企业效益的重要工作。在新年来临之际，政府部门为下乡工程的相关群体，送上一枚拜年卡，可以体现政府关怀之心，同时鼓励其继续贯彻国家下乡工程的相关政策，另外中标企业也可利用新年之机，在向农民朋友拜年的同时，继续在春节消费旺季推广自己的下乡产品起重要意义。
二、邮政贺卡介绍
邮政贺卡是中国邮政集团公司发行的，专门为政府机关、企事业单位制作的个性化贺卡，是一种集祝贺、宣传、沟通、抽奖等多重功能于一体的传播媒介。邮政贺卡人情味浓、针对性强、保存期长、隐蔽性好、中奖率高，加载了中国的传统文化，是节日期间政府机关、企事业单位宣传形象、塑造品牌、维护感情、收集数据、促进销售的绝佳载体。
三、项目方案 （一）宣传主题 政策暖人心，祝福送到家 （二）宣传载体
普通型贺卡是在标准普通邮资明信片的基础上横向延长兑奖联。非邮资面主片可根据客户需要印制相关内容，副片印制活动详情、参与方式等。邮资面左边位置空白区域为祝福语区，副片印制兑奖号码和注意事项。
贺卡型中国邮政贺卡，它是由信封+内件贺卡组成。广告位包括信封正面、背面、贺卡内件，同时还可夹寄赞助商家多张宣传单。中国邮政贺卡是以贺卡为载体为企事业单位量身打造的一种实用价值很强的社交和宣传媒介，具有亲和力强，保存时间长；中奖机率高，兑奖方便等特点。
（三）设计推荐方案
贺卡正面形象宣传区以图文并茂的方式宣传下乡工程政策信息；祝福语区可印制下乡工程主题及祝福语；贺卡背面印制产品宣传信息、抽奖和优惠等诱因及反馈方式等信息，吸引受众利用春节的消费旺季，享受国家补贴，促进消费升级。
（四）目标对象
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各级政府、中标生产企业、企业各地办事处（总经销商）、基层（县级）经销商及农民群体（全国行政村69万条；新农村库（养殖、种植、农机户）1457万条；外出务工人员库1262万条；村干部库74万条；农村直补库、参加农村医疗保险库等）等。
（五）费用预算 （略） 四、方案实施
（一）下乡工程拜年卡共分五个部分
（1）政府部门向中标企业（生产或销售）寄发拜年慰问卡 （2）中标企业向政府部门寄发政绩汇报卡
（3）政府向购买下乡工程产品的农民群体寄发政府关怀卡、服务满意度调查卡 （4）中标企业向已购买下乡工程产品的客户寄发情感维护卡 （5）中标企业向已购买下乡工程产品的客户寄发意见征询卡 （二）方案实施
1、策划启动阶段(×月×日—×月×日)，寄发贺卡单位和当地邮政确定活动方案总思路，拟定整体活动方案内容及卡片设计思路。
2、前期筹备阶段(×月×日—×月×日)，由××市邮政局指派专人进行名址库的核对整理，并对该次活动的卡片进行设计、制作。
3、具体实施阶段(×月×日—×月×日)，××市邮政局函件局负责新春贺卡的设计、制作、邮寄和投递服务，另配置专职人员负责该活动的各项操作环节，确保活动的顺利举行。
4、总结反馈阶段(×月×日—×月×日)， 收集、整理反馈信息，向市计生局提供反馈报告。 五、邮政提供的服务
1、提供贺卡方案策划、产品设计服务。 2、提供贺卡送货、收寄、兑奖提醒服务。 3、提供名址数据筛选、整理、清洗等相关服务。 4、提供名址打印、祝福语打印服务。
5、提供网络平台帮助客户进行形象宣传、答题反馈服务。 6、提供贺卡答题反馈信息。 六、效果预测
（一）能为广大农民提供更为详细家电下乡活动的产品信息、财政补贴政策等信息； （二）在新春来临之际，政府在寄送贺卡的同时送一封慰问信，树立市委、市政府便民、惠民、关心民生的社会形象。
（三）企业积极参与“下乡”工程活动，也可打开农村市场，增强企业影响力，提升企业的美誉和知名度。
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4 和谐XX 因为有你
——××市外来务工人员新年慰问卡策划方案
一、背景
近几年来，在市委市政府的正确领导下，社会面貌发生了翻天覆地的变化，人民生活水平不断提高，主要归功于社会各界和外来员工齐心协力，共同做好我市的经济建设。社会繁荣富强的建设成就，凝聚了每一个外来务工人员的辛勤付出，外来员工是建设和谐社会的庞大群体，是经济发展的重要动力。在今年新年来临之际，建议市总工会为广大外来员工及家人寄发“和谐××、因为有你”新年慰问贺卡，带去亲切的慰问。借此体现了市政府、市总工会对外来员工的重视，使外来员工体会到多方关爱。
二、项目介绍
以市委、市政府的名义，由市总工会主办、市邮政局协办、各大企业以贺卡广告发布的形式参与的大型社会活动。通过向各企业外来务工人员及其家人寄送拜年卡，传达政府和企业的亲切问候和真情祝福，来表达政府对外来员工的关爱，达到为营造良好的用工环境，构建和谐社会的目的。
三、项目方案 （一）宣传主题 和谐XX，因为有你 （二）宣传载体
普通型贺卡是在标准普通邮资明信片的基础上横向延长兑奖联。非邮资面主片可根据客户需要印制相关内容，副片印制活动详情、参与方式等。邮资面左边位置空白区域为祝福语区，副片印制兑奖号码和注意事项。
采用国家邮政局发行的信卡型邮政贺卡。信卡型贺卡除具备贺年卡的功用外，还具备信封的功能。寄件人可直接在贺卡上书写收寄件人姓名、地址、邮政编码后直接邮寄。收件人沿模切线撕开，阅读信卡的内容。
（三）设计推荐方案
形象宣传区以图文并茂的方式宣传外来务工人员的形象和工作场景；祝福语区可印制活动主题；慰问卡区印制政府对外来务工人员突出贡献的感谢，对其存在的生活或工作等方面困难的调查及反馈方式（设置多种回复方式）；若有企业赞助，可根据需要发布赞助企业广告。
（四）目标对象 (1)人大代表、政协委员 (2)全国、省、市、县工会
(3)外来务工人员等（可由邮政提供相关目标名址数据库）。 数据库名称 公务精英库 属性内容 姓名、地址、邮编、性别、职务、联系电话 8
数量 *条
