蓝草咨询，快乐培训！www.bgwahaha.cn 上海蓝草企业管理咨询有限公司
“互联网+”时代下的广告文案创作必杀技
课程背景：
在互联网时代，信息传播是极其重要的一件事，有些企业产品很好，但无人问津，有些企业产品一般却订单不断，主要原因是造势和宣传做的好，而广告文案创作是宣传造势的基础，一则好的文案或许可以通过打动人心，从而激发消费者的购买冲动和欲望。企业里有一些专门做文案写作的朋友，活动策划能力很强，但却输在了一张活动海报上，有些人些文案有一定基础，但是没有经过系统训练。本课程就是希望通过系统地讲解文案创作的全过程，手把手地教会大家如何创作出一则优秀的神级别的文案。
为今天工作成绩优异而努力学习，为明天事业腾飞培训学习以蓄能！是企业对员工培训的意愿，是学员参加学习培训的动力，亦是蓝草咨询孜孜不倦追求的目标。
蓝草企业精心准备的课程，学习达成当前岗位知识与技能；晋升岗位所需知识与技能； 蓝草企业课程注意突出实战性、技能型领域的应用型课程；特别关注新技术、新渠道、新知识创新型知识课程。
蓝草企业的口号是：为快乐而培训 为培训更快乐！
策和手段，恭请致电，了解详情。
2018年蓝草咨询特别为学员终端客户推出“快乐Plus大礼包”政策（适用范围） 1.2人以上（含2人）同时报名，享受实际报价的90%。 2.5人以上（含5人）同时报名，享受实际报价的80%。 3.学员学习期间可以得到“快乐培训增值礼”
club”会员，会员可以免费参加
（某些活动只收取成本费用）蓝草club定期不定期举办活动，如联谊会、读书会、品鉴会等。
多行业多领域的多方面资源，感受朋友们的成功快乐。
员承担成本费用）
club”会员的学员，报名参加另外蓝草咨询举办的培训课程的，可以享受该培
训课程9折优惠。
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4.学员学习期间可以得到“快乐Plus大礼包”
PDF版）及教材
临授课城市外地学员，享受当地旅游观光费用补贴（价值100元） 蓝草咨询：为快乐培训 为培训更快乐！ 未尽事宜，恭请致电，了解详情。 实战型能落地营销/管理专家-黄俭老师简介：
滨江双创联盟荣誉理事长；上海蓝草企业管理咨询有限公司首席讲师；多家知名企业特聘高级管理顾问。
黄老师多年在企业管理、公司战略规划、市场营销、品牌建设、员工管理、绩效考核、上市公司等等方面有着丰富的实践经验；深刻理解了东西方管理精髓。进入培训教育行业，作为资深培训讲师，在企业内训课、公开课、CEO总裁班等百余家企业和大学课堂讲授战略管理、营销管理、品牌管理等领域专业课程，结合自身的企业实践和理论研究，开发的具有知识产权的一系列新营销课程收到企业和广大学员的欢迎和热烈反馈。听黄老师上课，可以聆听他的职场经历，分享他的成绩，干货多多！课程突出实用性、故事性、新鲜性和幽默性。宽广的知识体系、丰富的管理实践、积极向上、幽默风趣构成了独特的教学培训风格，深受听众欢迎。通过一系列销售案例剖析点评，使销售管理人员掌握一些管理先进理念，分析技巧、提高解决问题的能力。黄老师近期培训的东风汽车-商用车公司，华东医药公司的销售团队在培训后，销售业绩有了20%提升。
擅长领域：战略管理 /领导力系列 / 经典营销 /新营销 /大数据营销
授课风格： 采用情景式教学法，运用相关的角色模拟和案例分析诠释授课内容，理论与实战并举，侧重实战，结合视听教材，帮助学员在理论基础与实践应用方面全面提升。广大的学员认为授课风格为：幽默风趣、条理清晰、实战、理论联系实际。 主讲课程：
《电话营销技巧》《杰出的房地产销售》《如何做好一流的客户服务》
《电子商务与网络营销》、 《销售流程与技巧》、 《大客户营销》、《顾问式销售》、《如何成为成功的房产销售员》、《总经理视角下的营销管理》、《非营销人员的营销管理》、《如何塑造成功的电子商务品牌》，《精准数据营销实战》、《卓越营销的营销策划》、《打造双赢关系营销》、《卓越客户服务及实战》、《海外市场客服及实务》
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课程收益：
●学会做好文案写作前的分析调研工作 ●掌握文案写作的八大实战必杀技 ●学习文案语言的表达方式
教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例，将对你的思维带来新的冲击和启发，讲师语言生动幽默，多次达到“全场无尿点”的效果。
课程时间：1-2天，6小时/天
课程对象：总裁班/中高层管理者/营销策划人员
课程大纲
第一讲：文案的基础认知 一、什么是广告文案
二、对广告文案认知的一些误区 1.文案不就是写文字吗？ 2.写文案只要文笔好就可以了？
3.写文案不就像记者播新闻一样把产品特点如实反映就可以了嘛？ 4.写文案不就是把文字写好吗？ 三、一则好文案的三大标准 1.合调性 2.接地气 3.耍花腔
第二讲：合调性——文案写作前的基础工作 一、目标人群定位 1.目标人群VS泛人群 2.目标人物画像的六个维度 例：艾黛妮的用户画像 例：水手码头的用户画像 例：万宝路和芝华士的用户画像 二、产品核心价值
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1.文案的五大目标维度 2.卖点VS买点
例：4G网络的卖点买点广告对比 例：IPOD的买点广告文案 例：口红的买点广告文案 3.核心优势VS周边优势 例：宾利汽车的核心优势分析 例：QQ邮箱的核心优势分析 例：M&M的核心优势分析 三、用户核心收益 分析工具：四态分析法 文案写作的4W法
例：真功夫品牌建设的全过程
第三讲：神级文案写作的必杀技 一、文案写作的三大挑战 1.挑战一：资讯爆炸 2.挑战二：诱惑太多 3.挑战三：耐心短缺 二、文案写作的九字真经 1.看得见 2.看得懂 3.看得完 三、文案的结构 1.标题写作的五种必杀技 1）功利型 2）浮夸型 3）疑问型 4）对比型 5）傍款型
2.正文写作的八大必杀技
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1）数字法
例：王家卫的电影语言 例：长城干红葡萄酒的文案 例：东芝电视的文案 2）夸张法
例：BOSS耳机文案 例：夜拍手机文案 例：奔跑吧兄弟的文案 例：京东的广告文案 3）对比法
例：老罗英语培训的广告文案 4）象征法
例：锤子手机的广告文案 例：凡客诚品的广告文案 例：小米手机的广告文案 例：大众点评的广告文案 例：宴兰亭的菜品广告 5）共谋法
例：甲壳虫的广告文案 例：全联超市的广告文案 例：加多宝的广告文案 6）双关法
例：宜家的广告文案 例：联想的广告文案 例：丰胸产品的广告文案 7）悬念法
例：戒烟的广告文案 例：诚品书店的广告文案 例：中兴百货的广告文案 8）比附法 例：蒙牛VS伊利
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例：京东VS天猫 例：宝马VS奔驰 3.广告口号的六种写法 1）直接型 2）态度型 3）功能型 4）体验型 5）未来型 6）情怀型
4.随文写作的简单介绍
第四讲：接地气——文案语言得让屌丝也能听得懂 一、代入化 例：蚂蚁窝的文案 例：城市照相馆的文案 二、生活化
1.文案写作中在文字上常常进入的几个误区
1）把自己当做了领导，喜欢假大空，拒绝“闹太套” 2）把自己当做了诗人，过度追求华美绚丽的文风和辞藻 3）把自己当成了专家，使用专业术语将广告变成自嗨 2.多向农村墙体广告学文案
例：淘宝、百度、360农村墙体广告词 例：一众汽车农村墙体广告词 例：整形医院的广告词 三、具象化 1.抽象化VS具象化
例：方文山的素颜韵脚诗赏析 2.具象化文案写作的两步法 例：周杰伦的音乐歌词写作方法 例：滴滴出行的广告文案 例：洗洁精的广告文案
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四、场景化 例：乞丐乞讨文案 例：保护象牙公益广告 例：支付宝十年账单的文案
第五讲：耍花腔——文案语言要有小花招 一、好的文案语言的标准 1.从复杂到简单 2.从抽象到具体 3.从枯燥到生动 二、趣味性 1.动漫海报的幽默感 例：紫牛君愚人节海报 例：苏宁易购海报 例：爱思黛的广告海报 2.幽默语言的魅力 例：杜蕾斯的广告魅力 例：小米手机的藏头广告 三、反常规
1.通过与大众观点向左来突出反常规的品牌调性 例：知乎的广告文案 例：散打培训班的广告文案 例：紫牛君的文案
2.通过在文字中展示正反对比呈现一种合理的违和感 例：麦肯的招聘广告 例：病毒式传播的六大法则 四、互动性 例：宴兰亭的答题法
尾声：文案达人是如何炼成的，唯有不断的练习 方法：联想法——“一个圈”你会想到什么？
