全国2014年10月高等教育自学考试
国际市场营销学 试题 课程代码：00098
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一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和【 A．国际市场营销供给 B．国际市场价格 C．国际市场营销策略
D．国际市场营销规律
2．企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是【 】 A．没收、征用和国有化 B．本国化 C．贸易禁运与制裁
D．外汇管制
3．处于同一社会阶层的人其相互影响【 】 A．比较小 B．比较大 C．趋于稳定
D．难于确定 4．电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为【 】 A． “6P” B． “4C” C． “4R”
D． “6R”
5．世界上盛产水稻的国家是【 】 A．美国 B．中国 C．泰国
D．澳大利亚 6．外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟【 】 A．工业品市场 B．食品市场 C．城市市场
D．农村市场
7．总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和【 】 A．反馈 B．决策 C．预测
D．审计
】8．确定国际营销调研内容的依据是【 】 A．调研目的 C．调研方法
B．调研计划 D．调研资料
9．国际企业在进行组织机构设计时，要注意把握的基本原则有分工与协调平衡的原则、有效控制与沟通的原则和【 】 A．职位与职责平衡的原则 C．管理职责本土化的原则
B．权责利对等的原则 D．精简高效的原则
10．服务营销在向国际化发展的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和【 】 A．服务产品控制 C．服务贸易壁垒
B．服务价格控制 D．服务差别税制
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 11．国际市场营销学的研究方法主要有【 】 A．微观分析法 C．理论结合实践法 E．系统分析法
12．世界上的法系主要有【 】 A．条约法系 C．习惯法系 E．神权法系
13．企业开展国际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业【 】 A．开拓国际市场时避免遭受损失 C．抓住市场机会 E．促进产品全球化
14．与美国人做生意时，要注意的问题主要有【 】 A．法制观念强，依法办事 C．可以接受礼品
E．商务活动体现双方平等关系
15．网络营销对传统营销的冲击主要体现在【 】 A．对传统标准化产品的冲击 C．中间商的重要性有所降低
B．减少了营销中间环节 D．广告效率迅速提高
B．非常讲究效率，切勿拖泥带水 D．关注企业财务指标和统计数据 B．创造消费者的需求偏好 D．确立市场主导地位 B．惯例法系 D．成文法系 B．宏观分析法 D．动态分析法
E．竞争呈现出以产品为焦点的竞争态势 16．非洲国家的自然环境特征主要有【 】 A．全境为高原型大陆 B．全年高温地区面积扩大 C．境内降雨较多 D．东部属热带雨林气候
E．矿物资源丰富
17．国际市场营销要有利于实现消费者利益可持续发展的措施有【 】 A．维护消费者的身体健康 B．维护消费者的心理健康 C．维护消费者的长远利益 D．维护消费者的经济利益 E．提高消费者的收入水平
18．东亚市场中，属于高收入国家或者地区的有【 】 A．日本 B．中国
C．韩国 D．中国香港特别行政区 E．蒙古
19．国内常用的定性研究方法主要有【 】 A．焦点访谈 B．深度访谈 C．实验法 D．案例研究 E．投影法
20．里兹克拉克提出可以按照三个等级把国际市场细分为18类的三个方面是【A．社会文化 B．地理位置 C．国家潜量 D．竞争力 E．综合风险
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 21．调解 22．电子商务 23．区域市场营销 24．描述性研究 25．合资经营
四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分） 26．简述外汇市场的主要特点和作用。 27．简述产品导入期的特征及营销策略。
】 28．简述政府补贴的常见形式。 29．简述国际分销渠道选择的环境因素。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 30．试述国际市场广告内容策略。 31．试述国际战略联盟的优势与风险。
