宁 波 工 程 学 院
毕业设计（论文）
开题报告
设计（论文）题目： 新媒体在中国旅游业发展的作用 学 院 名 称： 人文学院 专 业： 广告学 班 级： 101 姓 名： 王鹏 学 号 10409060139 指 导 教 师： 阮波 职 称 讲 师
定稿日期：2013 年 12 月 25 日
毕 业 论 文 开 题 报 告
1．选题的背景与意义 “新媒体”一词最早见于1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P.Coldmark发表的一份关于开发EVR（电子录像）商品的计划书。随后在1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E.Rostow在向里根总统提交的报告中也多次提到新媒体一次，由此新媒体广泛的出现在社会中，并在随后的数年中对世界媒体研究产生重大的作用。 新媒体是相比较旧媒体而言的，传统媒体包括了电视、广播、报刊、杂志、传单等形式的传播，这些传播都是单一性的，不具备双向性的沟通。而新媒体则不同，新媒体是应运互联网技术和数字媒体而产生的。目前西方对新媒体的研究相比较要完善，不论是社会影响，政府的法规制度或者传播应运方式等，我国新媒体的研究和应运虽然相比较略显落后，但是我国也通过对外国研究的引申，独立研究的增加，就整体而言差别不大。 经济方面，进入21世纪以来中国的经济迅猛发展,人民整体生活水平得到了相应发展,衣食住行不仅仅是人民日常生活的全部,人民的物质生活的满足促使对精神追求的日益增长,随之旅游在人们的生活中所占的位置逐渐重要以满足人民日益增长的精神需求。 另一方面，旅游行业作为朝阳行业也在新媒体的支持下迅猛发展起来，手机和互联网为代表的新媒体为各种旅游产品的宣传和营销提供更为广阔的宣传平台。酒店、旅行、美食等服务性产品都建立起独立的互联网网站和手机公共微信，然而和发展迅速的新媒体比较，而新媒体实际应运的理论基础确相对滞后，导致新媒体的对旅游行业的发展实际作用降低。新媒体的理论研究显得更为重要，更多的理论研究对旅游行业必定有很大的提升。 2．研究的基本内容与预期目标 以现在发展比较好的几个旅游网站和旅游手机软件为例研究新媒体的发展方向以及发展前景。目前的旅游网站和手机旅游软件主要提供酒店预订、机票预订、度假预订、高铁代购、旅游景点预订以及旅游资讯的发布。我们通过对这些新媒体进行数据分析，首先确定潜在消费者较多的业务，明确旅游产业和新媒体结合的侧重点和消费者通过新媒体形式更能接受的关于旅游的传播形式。 对已有的新媒体传播进行分析，对现有受众人群进行进一步分析，了解新媒体受众人群的分布，从而使新媒体对旅游的作用最大化。根据对现有的新媒体形式的分析，预测新媒体对旅游产业宣传未来的形式，是更好的把年轻旅游热爱者维持在自己的传播范围之内，还是把日益接触新媒体的中老年消费者吸纳进来，通过研究我们要有一定的取舍。 通过我们队新媒体的研究，能够了解现有消费者和潜在消费者的旅游需求，从而改变现有的传播和营销方式，对现有的机票订制方式、酒店预订方式、服务管理、信息提供和营销模式等进一步的创新。 毕 业 论 文 开 题 报 告
3．研究步骤、方法和研究措施 一、研究步骤： 第一步，选题。 直接说明选题或标题；说明选题依据与来源；与指导教师的沟通等。 第二步，搜索与阅读整理资料。 结合所学知识以及课堂案例等对现有课题进行分析，然后寻找资料，说明资料搜索途径、方法与资料来源；计划查阅文献篇数；整理、归纳资料的方法。 第三步，论证与组织。 确立论点；说明论文主要内容；根据研究需要寻找研究所需要的资料，根据论点筛选材料；编写写作提纲，确定层次分出段落 ；取舍材料列示论据 。 第四步，撰写论文。 根据总论点写作论文，与指导教师保持联系。 第五步，修改论文并定稿，做好答辩准备。 从观点、结构、材料、格式与文字等方面反复修改论文，达到观点严谨缜密、条理清晰、格式规范、文字流畅。熟悉论文内容，复习相关知识，做好答辩准备。 二、研究方法 归纳法；唯物辨证法；比较分析法；文献法；因果分析法、定量与定性分析法、调查法、个案研究法等。 三、研究措施 保证完成毕业论文写作任务的主客观条件，充分占有材料、利用实验设备、调查搜集数据、得到教师指导、运用实习单位资源等。 4．研究进度 2013.9.1-9.30 确定论文题目，搜集相关资料 2013.10.1-10.30 完成文献综述与外文译文 2013.11.1-11.30 分析、归纳资料，完成开题报告 2013.12.1-2013.1.10 形成基本思路，写作论文初稿 2013.2.20-3.20 修改论文，完成修改稿 2013.3.21-2013.5.9 完善内容与格式，完成定稿，上交指导教师 2013.3.26-4.10、5.17-5.27 熟悉论文，参加论文答辩 毕 业 论 文 开 题 报 告
5．论文提纲 标题：新媒体在中国旅游行业发展的作用 关键词：新媒体 中国旅游业 作用 旅游发展 一、中国旅游业的发展概况 （一）中国旅游业现状介绍 （二）中国旅游业的推广方式 （三）政府的发展策略 二、旅游业推广中的新媒体运用现状 （一）中国旅游业的受众类型分析 （二）中国旅游业的广告推广概况 （三）新媒体的优势分析(尤其在年轻一袋推广上) （四）现阶段新媒体与旅游业的结合现状 三、消费者分析 （一）现有消费者 （二）潜在消费者 （三）消费者需求 四、新媒体在当地旅游推广中的创新运用 （一）新载体的种类及适合受众(能用哪些新媒体:微博/人人/微信/手机报/app应用等等) （二）提高广度:传统广告与新媒体广告的 （三）强深度:借助新媒体进行系列活动营销 五、新媒体的发展趋势预测以及对旅游产业的影响 （一）对新媒体发展趋势进行阐述 （二）新媒体发展趋势的预测 （三）新媒体的发展对旅游产业的影响 毕 业 论 文 开 题 报 告
指导教师意见：
