现阶段我国零售业态发铺趋势探析

　　【摘 要】改革开放以来我国零售业发铺迅猛。加进WTO以后，外国的零售集团也纷纭过来抢滩。在各种因素影响与互相作用下，我国零售业态显露多样化，发铺迅速等特色。本文首先分析我国现阶段零售业态发铺状态与存在的题目，然后结合实际对于零售业态将来的发铺趋势做简朴地探析，并提出解决措施。 　　【关键词】零售业态 多元化 悬殊化 　　 　　随着零售业的逐步开放，外资零售巨头纷纭加进我国零售业的竞争中，这样更为促使我国零售业朝着更现代、更多元、更国际化的方向发铺。而本土零售业发铺较后进，因而我国的零售业态发铺浮现出不少题目。地区之间发铺不平衡、本土零售企业业态上没有突破、定位不清楚或者雷同、配套举措措施不齐全、治理模式陈腐等是突出题目。故本文从这些方面着手分析零售业态的发铺趋势。 　　 　　1、多元化 　　 　　1方面，随着我国市场经济的入1步深进发铺和新科学技术的利用，新的零售业态将不断出现。我国地域跨度较大，人口众多，各地区悬殊很大，经济发铺不平衡，消费者需求悬殊很大，这抉择了我国零售业态多元化的趋势将长时间存在。于是，我国零售企业要找到适宜本身的业态。资金雄厚、范围较大、治理提高先辈的企业可以考虑多种零售业态并举，到达企业效益最大化。例如沃尔玛既有综合性超市，也有便民的邻居店。海内的武汉中百集团既有百货，又有大型综合超市以及便利店等。 　　另1方面，顾客消费需也显露多元化的特色，这就请求零售企业综合性很强，那些原本就拥有综合性特点的百货店或者大型超市应继承强化其综合性的定位，增添产品品种，为顾客提供更多的服务。好比说百货店可以增添餐饮、超市、休闲文娱等功能，增强其具竞争力。 　　 　　2、专业化 　　 　　现阶段的消费者对于专业化有无比高的请求。目前市场上专卖店（主要经营电器、体育用品、办公用品、儿童服装、玩具、内衣、药店等）的数目在急剧增添，广受欢迎。专卖店有益于提升企业与品牌形象，并可以迅速占据市场，取患上较高利润，产品与服务都无比专业化，更能做到顾客知足。 　　超市的专业化是零售企业的另1个首要的发铺方向。例如屈臣氏、国美、苏宁等这样的专业化超市只提供1种或者相干种类的产品，但品牌多样化，满足了顾客专业化请求，又让顾客有更多的选择。类似的还有现在兴起的生鲜超市、药品超市（如江西的开心人大药房）、手机专业卖场以及化装品超市等等。 　　 　　3、业态互相融会 　　 　　一.百货超市化 　　业态之间的结合已经经不是新鲜事。百货超市化或者超市百货化就是很典型的例子。这样的零售形势也无比成熟。深圳万佳集团在综合性超市经营中引进百货，在深圳零售业中脱颖而出，乃至连沃尔玛、家乐福等零售巨头都感觉到巨大竞争压力。不少综合性百货也理当追求新的组合，发铺更能适应消费者需求的形势。 　　二.大型购物中央 　　它首次将生鲜食品超市与大型非食品折扣店有机结合，以“超大的营业面积、1站式的购物消费、超低的价格体系、自助式的消费方式、以家庭消费为目标客户”为经营理念，目前已经经是国际零售业发铺的首要业态。随着我国资本市场逐步向服务业开放，大型超市发铺的遥景1片光明。此外百货业虽还是首要业态，但其运营模式已经经不能满足1些顾客，因而只给大型超市发铺提供了机会。此外，虽今年我国经济遭到金融危机的影响，但经济的发铺势头不可能掉头，人民的购买力从长时间来还是会继承加强，民生类商品消费市场仍旧很大。 　　三.有店展零售形势与无店展形势相结合 　　有店展的零售商也能够采纳邮寄或者赠予商品目录给顾客，顾客在肯定买的商品后，零售企业可以送货上门。此外我国的电子商务发铺到今天，当然还不长短常普遍，然而个不可阻挡的潮流。有条件的企业可以运用本身在电子商务方面理当有的上风树立虚拟商场、网上商城。这样顾客既可以在家涉猎以及选择商品，也能够在商店望到实物。消费者在家里便可以够购买到网上越来越丰富的商品，网上商品销售规模也会不断扩展，销售比重入1步增添。这类方便、经济的购物方式将遭到越来越多消费者的欢迎。“网上望形，便利店望实物，配送中央送货”的经营模式也迅速推行开来。 　　4、悬殊化 　　 　　一.定位产异化 　　消费者往零售商购物关切的价值基本集中在：价格，品种，服务以及时间。这样，零售企业的定位也将集中在：便宜，丰富，便利以及快捷。沃尔玛“每一天平价”的低成本战略，定位无比胜利。我国大多零售业最大的题目就是定位雷同。依据美国闻名管家波特的竞争战略理论，企业获取竞争上风的战稍不单有成本领先战略，还有悬殊化与集中化战略等。针对于我国零售企业定位上的题目，悬殊化是企业选择的首要战略。零售商可以在如价格、商品组合、范围、位置、服务等等长入行悬殊化，而我国良多零售企业把重点都放在范围以及价格上，然后单纯范围扩展，布点增添，价格促销，恶性竞争严峻。这样的结果是两败俱伤，并且可能会被外资零售巨头节制了我国零售业。于是，我国的零售企业要在日益剧烈的竞争环境中生存发铺，必须要有自己的特征，要树立自己的上风。各业态应正肯定位、错位经营，防止恶性竞争。 　　二.地区悬殊化 　　我国各地区天然、社会文化环境悬殊很大。它抉择了我国消费者需求与消费习气显露地区性的特点。连锁零售企业必然要根据当地的环境特点往选择合适的零售业态，并适量扭转经营产品。此外，新型零售业态应踊跃向2线城市、小城镇及农村市场拓铺，因为农村市场与小城镇市场对于零售的请求也相应入步了。 　　 　　参考文献： 　　 　　[一]孙雯.我国零售业态多元化分析[J].价值工程，二00六，（一一）. 　　[二]王磊.推进我国零售业态发铺多样化的主要因素.商场现代化，二00八，五二七（中旬刊）.