浅谈奢靡品在我国市场的走向

     【文章摘要】最近几年来，随着我国经济发铺的突飞猛入，我国国民奢靡品消费能力患上到极大的入步并遭到国际市场的高度关注。本文在此首先分析了奢靡品的特色及我国的主要消费群体，然后与发达国家奢靡品消费人群入行了比较，最后对于奢靡品在我国市场上的发铺入行了分析探讨。    【关键词】奢靡品；消费群体；特色；分析      李新玲　山东省夏津县房产治理局　二五三二00      从经济学角度上来说，奢靡品是1种价值与品质瓜葛比值最高的1种产品，它长短生活必需品，在国际上的定义为：越过人们发铺以及生存需要规模的，拥有特殊特色的消费品。最近几年来，我国经济迅速发铺，人们收进显明入步，物质生活水平亦患上到飞跃式的提升，各种高级奢靡品在我国市场的渗入渗出力逐渐扩展，这使患上我国的奢靡品消费能力飞速提升逐渐成为世界奢靡品消费大国。    现如今奢靡品已经经成为1种时尚、个性的意味，它表现的是消费者满足身心享受的1种文化消费方式，同时也是张显身份与气质的符号。从经济角度来望，奢靡品更是1种推进全世界经济发铺的动力，它促使人们创造更多的财富。    当前社会奢靡观念和奢靡品消费已经经成为促入社会提高以及推进经济发铺的强盛推进力。    1、奢靡品的特色    （1）彰显个性      作风突出、极具特征是奢靡品吸引人们最为突出的特色，奢靡品拥有自己独特的文化内涵，例如：LV的耐磨性与优秀的质感；阿玛尼流畅的线条和时尚的设计作风；Prada尼龙与皮革完善的混搭等等，这都将奢靡品本身个性的彰显，更是吸引人们的独特资本。纵使设计师不断变换亦或者是时尚潮流不断蜕变，奢靡品都会坚持自己的个性，用这类坚定、强势的个性往冲击、征服消费者的思惟观念。    （2）地位及财富的意味    近代奢靡品的起头理当追溯到文艺中兴与产业革命时代，正是由于阅历了这几个阶段，使患上资本主义经济患上到了空前的发铺，这1现象直接导致大批的新贵族出现，这种人群将原先只存在于宫廷的珍贵物品延伸出来，逐渐发铺成为市场畅通流畅的消费产品。也正是因为如此，奢靡品才蜕变成上流社会的独特符号。在加之近代奢靡品的营销极大的渲染了奢靡品的特征、内涵，人们在接受这1概念的同时，奢靡品便逐渐成了荣华富贵的意味。    （3）时尚的代表    时尚，永遥是人们在社会发铺提高中谈论至多的字眼，同时更是人们最为关注的话题。纵观奢靡品的历史，不丢脸出奢靡品处在时尚的前端，引领时尚潮流的发铺。从成名于七0年代的阿玛尼往除了嬉皮作风淡化男女装潢界线的举措和箱包匠路易·威登依据火车的问世引起的旅行概念，都不丢脸出奢靡品对于时尚潮流引导所发生的踊跃作用。    2、当前我国奢靡品消费群体的结构及其与发达国家的比较     占有关调查统计，当前我国的奢靡品消费者年纪大多数在410岁下列，海内超过410岁以上的中老年消费者占总消费职员的三五%摆布。然后部门发达国家的奢靡品主流消费人群的年纪大多数在中老年阶段。从这1现象不难发现，我国的富裕程度比拟其它发达国家仍存在必然的差距，究竟中老年的富裕才标志着1个国家的总体财富能力，体现的是1种稳定、延续的消费能力。而青年1代消费者正处事业、家庭的初期发铺阶段，1切尚不够稳定，过早的踏进奢靡品消费行列之中略显暴躁。再者，不同年级段的消费人群其消费观念有着本色上的差距，410岁下列的消费者主要是为了己身的消费，而410岁以上的消费大多数是为了家庭的奢靡品消费。这两种不同的消费观念对于奢靡品市场的发铺有着各不相同的影响。    在中西方奢靡品消费群体中，两者对于奢靡品的理解之中还存在着必然的不同。中国目前的奢靡品消费在腕表、服饰、包、香水等个人用品上10分集中，而西方国家大多数将奢靡品的消费集中在汽车、房屋等方面。从经济学角度来望待这1悬殊，可以发现我国当前仍不是足够的富裕，换个角度来说这也体现了中西方生活方式及思惟观念的不同。国人面临财富的剧增，出于心理的需求会选择奢靡品来体现个人的富贵，但这其实不代表是真实的需求，从这1点来望海内消费者的消劳神理还不够成熟，我国奢靡品消费还处在初级阶段。也正是因为如此，大多数奢靡品的制造不会选择在中国，这也对于我国奢靡品市场的发铺有必然的影响。    3、当前奢靡品在我国市场上的走向     奢靡品的发铺与走向1直与其本身特征相干，不论是个性、作风、内涵、意味等等都是其在奢靡品消费市场上的定位发铺趋向。除了此之外消费者的消费观念也瓜葛着奢靡品在1个国家内的发铺方向。当前我国奢靡品的发铺方向受两者影响较大。现入行以下分析。

    （1）炫耀消费    推进奢靡品市场发铺的最主要因素有史以来都是消费者虚荣、炫耀的心态，这类心态在我国奢靡品消费市场上有着极为显明的表现。例如：现今部门奢靡品消费者工资其实不是很高，其总体生活水平也仅处在普通阶段，但其却节衣缩食几个月用积攒下的工薪往买1个上千乃至过万元的珍贵皮包，然后挎着此包骑着电动车上班。这便是当前海内部门奢靡品消费者的真实写照。绝管当前海内满足型的消费观已经经初具形态，但仍尚不成熟，在今后相称1段时间内仍会大多数奢靡品消费者持着“炫耀、虚荣”的心态，通过这样的心态来购买能够体现自己财富及地位的奢靡品。    （2）个人作风与奢靡品能够入行合理的搭配     随着奢靡品市场在我国的飞速拓铺，全世界各种有名品牌争相涌进，加上各大品牌的大力传扬，人们对于奢靡品品牌的了解与熟识也随之剧增，在奢靡品的选择上亦有了更多的空间，人们开始重视所购买奢靡品与本身作风的搭配，不同年纪段的人开始有目的的入行选择，从以去望重奢靡品价格的观念逐渐蜕变到重视奢靡品的独特作风与个性化设计。针对于汽车而言，年轻1代的事业胜利人士多数极具冒险拼搏的精神，在汽车选择方面侧重于形象的设计和行驶的速度，好比玛莎拉蒂、兰博基尼等名牌跑车。而对于于年纪稍长的胜利人士而言望重更多的是郑重与雍容华贵，在汽车选择方面便会有前者消费群1有着本色的差别。从这1点就可以望出，奢靡品在我国市场上的定位和发铺方向将会有各种不同的新的方向。    综上所述，奢靡品在我国奢靡品市场上的走向与消费群体有着密不可分的联络，随着消费群体年纪、财富的不断增长与入步，现今的年轻1族终将成为往后10几年来奢靡品市场上的主要消费群体。炫耀消费最终是1个过渡阶段，随着我国社会主义经济的不断发铺和对于外开放的不断扩展，其必将被满足型、成熟型的消费阶段所替代，即由盲目阶段过渡到成熟阶段。这正是影响奢靡品今后在我国市场上发铺的首要因素。今后的奢靡品消费市场必将是消费者与奢靡品共同发铺的市场。    【参考文献】    一、杨浩.国际奢靡品在中国的营销策略及启示[J].贸易钻研,二00八(二).    二、孙慧芳.奢靡品消费群体分化及认同钻研——来自奢靡品销售者角度的个案钻研[J].财贸钻研,二00九(一).    三、李大明,王萌.基于消费行径的奢靡品课税分析[J].中南财经政法大学学报,二00九(一一).    四、李燕燕.儒家思惟对于当代中国社会奢靡品消费行径的影响[J].生产力钻研,二00八(五).    五、闻媛.我国奢靡品税的政策目标与现实效应悬殊分析[J].税务与经济,二00七(五).    六、朱毅.中国本土奢靡品品牌面临的题目及对于策[J].经济纵横,二00六(一二).    七、郭佩君.奢靡品理论的整合性框架钻研[J].贸易时期,二00七(五).本文来源于免费范文网 ，2012年最新免费论文，转载请注明出处。