对广播电视媒体受众群体的探析
摘 要 在新媒体时代，媒体的发展呈现出百家争鸣的繁盛景象，多种媒体同时存在，广播电视、报纸、网络、手机等各种媒体的竞争也是日趋激烈，但是追根溯源，媒体的竞争就是媒体争夺受众的没有硝烟的战争。广播电视作为新媒体时代的传统媒体，其受众群体与传统媒体时代的受众群体存在很大的变更，在媒体市场上，广播电视重视细分市场上的差异群体受众，将会在正常媒体竞争战中把握更多的主动权。
关键词 广播电视；受众群体；传播媒介
0 引言
纵观媒体发展的历史，每一次新媒体的出现必然会引起媒体市场的重新洗牌，从目前的媒体市场格局来看，我国目前媒体市场正在转向多元化格局，除了传统的广播电视、报纸媒体，出现了一些新的媒体，例如网络、手机、数字媒体等等。在如此激烈的竞争格局下，广播电视媒体要想抢得先机，就必须对那些容易忽视的受众群体进行重新的审视，以期占据细分市场上的有力地位。
1广播媒体需要重新审视的三类受众群体
1.1需要性受众
这类受众群体的一个显著的特征就是年龄越大，所占比例越高。需要性受众在不同的年龄段、不同的学历、不同的职业和不同的地区都拥有着最好的观众构成比例。在广播电视受众中，高达75.8%的老年受众属于需要性受众，而在30岁以下的受众中，需要性受众的比例则降到49%左右。相关数据显示，需要性受众是所有受众类型中每天接触电视时间最多的一个受众群体，这类人群中50%以上为每天接触电视的受众。进一步分析不难发现，接触的时间长，发现能满足自身需求的东西就越多，这样就进一步刺激他们对广播电视的信赖和关注，接触广播电视的程度也就进一步加强。一旦成为需要性受众，便会对广播电视媒体形成持久的忠诚度，成为广播电视媒体的铁杆受众。
因此，广播媒体必须加强对老年人群体的媒体攻势，只要老年人成为广播电视的受众，那么这个家庭的受众成分必然会发生大的转变，子女为满足父母的心里和生理需求，往往会随着成为广播电视媒体的附属忠实受众。老年媒体受众往往对广播电视媒体比较满意，至少他们会认为电视媒体是值得他们信赖的，所以，他们是常使用广播电视媒体并可以获得满足的受众群体。
在农村，需要性受众的比例占到74.6%，可以发现，越在农村，人们对广播电视的依赖性越强，而且这类受众群体缺乏必要的选择和批判精神，也是忠诚度显示最高的群体。因此广播电视媒体对农村媒体市场的把握必须更加紧凑。
