南 昌 工 程 学 院
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毕业论文题目 微博营销策略研究
微博营销策略研究
The research of micro-blog's marketing strategy
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南昌工程学院专科毕业论文
毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日 期：
使用授权说明
本人完全了解XX大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名： 日 期：
Abstract
目 录
摘 要 ............................................................................................................................ I
ABSTRACT .......................................................................................................................... II
第一章 绪论 .......................................................... 1
1.1微博营销研究的背景及意义 ........................................ 1
1.1.1研究的背景 ................................................ 1 1.1.2研究的意义 ................................................ 1 1.2微博营销的概念及特点 ............................................ 1
1.2.1微博营销的概念 ............................................ 1 1.2.2微博营销的特点 ............................................ 2
第二章 微博营销的价值及优势分析 ........................................... 5
2.1微博营销的价值分析 .............................................. 5
2.1.1微博为企业的市场调研和危机公关提供了平台 .................. 5 2.1.2微博有助于企业开展口碑营销和病毒营销 ...................... 6 2.1.3微博为企业的客户服务提供了新的传播方式 .................... 7 2.2微博营销的优势 .................................................. 7 2.3微博营销的劣势 .................................................. 8
第三章 微博营销的策略 ........................................................ 10
3.1微博互动营销策略 ............................................... 10 3.2微博情感营销策略 ............................................... 10 3.3微博博文营销策略 ............................................... 11 3.4做好内容建设，创新发布方式 ..................................... 11 3.5借力热点事件，实施事件营销 ..................................... 12
II
目 录
第四章 企业开展微博营销的注意事项 ........................................ 13
4.1注意传播的监控 ................................................. 13 4.2防止过度促销 ................................................... 13 4.3加强自我推广 ................................................... 14 4.4注意与其他营销方式相结合 ....................................... 14 4.5注意运用人性化的沟通方式 ....................................... 14
第五章 淘宝网“地球一小时”微博营销案例分析 .......................... 16
5.1营销背景 ....................................................... 16 5.2淘宝网微博营销的策略 ........................................... 16 5.2.1明星代言 ................................................. 16
5.2.2多平台合作 ............................................... 16 5.2.3让用户创造内容 ........................................... 17
5.3淘宝网微博营销的启示 ........................................... 17
结 论 .......................................................................... 19 参考文献 .......................................................................... 20 致 谢 .......................................................................... 21
